‘Las cifras cada año crecen y las perspectivas son más positivas’. Con esta frase Cristina Recuero, presidenta de la MMA, ha dado inicio a la presentación del ‘V Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil’. En 2012 la cifra de inversión en esta área ha sido de 92,2 millones de euros, un 45% más que en 2011.
El informe de MMA Spain, que distingue tres áreas de mobile g, revela que los anunciantes durante el pasado año han invertido más en intet móvil (display, search y vídeo) que en aplicaciones y mensajería.
De hecho, la cifra de inversión de esta partida es de 62 millones, cantidad casi equivalente a la totalidad de inversión en g móvil de 2011; 63,6 millones. Intet móvil es además el área de mobile que más, y únicamente, ha crecido, con un incremento del 68%.
Los encargados de presentar el estudio, compuesto partes cualitativas, cuantitativas y opiniones de anunciantes, han sido Luis Resola, director de desarrollo de negocio de Mobi Targets, y el equipo de desarrollo de negocio mobile commerce de Vodafone: Pablo Peñalba, Carmen Beamonte, Carolina Pintado, Jesús Velasco y Maribel García.
Carmen Beamonte ha señalado que ‘2012 supone la suma de todo lo que hemos hecho en 2010 y 2011’ y que el sector ‘ha hecho en un año lo que antes se hizo en dos’. La cifra de creciento este año (45%) ha sido menor que la de 2011 (67,4%) pero este descenso se justifica en el hecho de que ‘el mercado no estaba desarrollado’.
Aéreas de mobile commmerce
Por tipologías de inversión intet móvil se convierte en la principal palanca del sector, que además de acaparar ahora sí sola la inversión global de 2011 presenta un creciento del 68% respecto a su inversión en 2011. El subapartado que más ha crecido en intet móvil es display, que acapara un 89% frente al 10% de vídeo y el 10% de search. En el área de aplicaciones destaca la inversión en tecnología, que obtiene un 57%. El área de mensajería presenta ‘una fuerte disminución segundo año consecutivo’ y reduce su partida la mitad, de 12 millones de euros a 6. MMA ha expuesto como posibles causas una ley de finales de 2011 que regulaba la mensajería Premium y el miedo de los anunciantes a saturar a través de dispositivos.
Áreas de acción
Carolina Pintado ha explicado que ‘el mercado móvil está en fase de desarrollo que la inversión ya no recae en tecnología (21 millones) o creatividad (9 millones), sino en compra de medios (62 millones de euros)’. La inversión en compra de medios ha aumentado en un 67%.
Sectores
Los sectores que más han invertido el pasado 2011 en g y publicidad móvil han sido ‘telecomunicaciones e intet’ (21,2%), ‘automoción’ (11,5%), ‘servicios públicos y privados’ –minoristas (3,9%) y finanzas (3,9). En las campañas, el atributo con mayor creciento de inversión respecto a 2011 ha sido la notoriedad.
Tendencias futuras
El informe lanza una previsión de inversión en mobile g para 2013: 151,1 millones de euros y un creciento del 65%. Se prevé también que las áreas que más crecerán serán display, proxidad (geog y bluetooth) y aplicaciones.
Factores que serán determinantes en el desarrollo del sector son, orden, las mediciones, el desarrollo del contenido y la regulación y desarrollo de estándares y formatos.
Las variables que más ayudarán a los actores del g son, jerárquicamente, las visitas de comerciales, los estudios y la labor de MMA.
Visión de los anunciantes
Los formatos con mayor futuro según los anunciantes son el display (24%), la proxidad NFC y QR (20%), las aplicaciones – incluidos advergaming y widgets (18%), el vídeo (18%) y search (13%).
El 81% de los anunciantes que han invertido en mobile g volverán a hacerlo y el 65% tiene pensado realizar campañas relacionadas con mCommerce. Para ellos los puntos fuertes del g móvil son la medición del retorno (20,9%), la relación con el comercio electrónico (20,1%) y la capacidad de generar notoriedad (18,2%).
A partir de mañana los usuarios interesados podrán encontrar el informe en la página web de MMA.
Seguiremos informando…
