El pasado 30 de marzo Paramount Channel celebraba su prer año dedicada en exclusiva al buen cine. Un nuevo concepto que ha dado una triple alegría a la cadena en su prer aniversario. Rafael Portela, director de Paramount Channel, desvela a prnoticias algunas claves del presente éxito y da las pinceladas para el futuro.
Paramount Channel ha cumplido un año, ¿qué balance haces?
Es un prer año que sólo podemos calificar de éxito. Se ha consolidado el canal como una de las referencias de cine, los datos de audiencia son estupendos y se ha consolidado la propuesta que presentamos hace un año como una auténtica realidad.
¿Estáis haciendo alguna acción especial de comunicación?
Somos muy activos en cuanto a estrategia en redes sociales, tenemos una comunicación constante con nuestros espectadores a través de Twitter y Facebook pero, sobre todo, Twitter que, al ser mucho más instantáneo, nos permite una comunicación directa. Ésta se basa tanto en contestar dudas y preguntas como en recibir sugerencias respecto a nuevos títulos o comunicar nosotros curiosidades y anécdotas sobre la película que están viendo. Hacemos concursos de quién sabe más sobre el título que estamos viendo, con pequeños premios, que nos permiten tener una comunicación constante con la audiencia. Esto lo reforzamos con ‘hashtags’ en emisión e ideas de programación que los refuerzan. Por ejemplo, hicos un especial que llamamos ‘ochenteros’ sobre las películas de referencia de los ochenta (Gremlins, Cazafantasmas, todo este tipo de títulos que son referencia para los que crecos en los ochentas) y este ‘hashtags’ (‘ochenteros’) estaba presente en la emisión de la película, aglutinaba todos los comentarios de estas películas en Twitter.
¿Gestiona las redes sociales un ‘community manager’?
Sí, José Manuel López, un experto en redes sociales, uno de los creadores de ‘Birraseries’, un concepto que tiene bastante éxito. Lo fichamos que es un especialista en comunicación para televisión.
¿Qué líneas de g marcan vuestra estrategia?
Nuestra idea es consolidarnos como una marca de cine. Llevando Paramount en el nombre tenemos bastante territorio ganado que es una referencia de cine para todos los espectadores. Hemos crecido viendo la montaña y los títulos Paramount pero nuestra idea es asociarlos al cine y que, cuando la gente se siente delante del televisor, y quiera ver una película, inmediatamente piense en Paramount. Toda nuestra estrategia de comunicación, tanto nuestra campaña de lanzamiento con el link ‘peliculeros ha llegado a vuestro canal’, con el que salos hace ahora un año, como toda nuestra estrategia de programación, eventos y ciclos, está basada en ser una referencia para la gente que le gusta el cine.
Habéis escogido ‘El Padrino’ para iniciar vuestra andadura, ¿ qué? ¿Os ha dado suerte?
La verdad es que sí, es un poco el emblema de Paramount y del canal. Hace poco salió en unas votaciones como la película favorita de la gente y eso dice mucho, de entre los millones de títulos que hay, que sea precisamente ‘El padrino’, una película Paramount, una trilogía no sólo una película, y la verdad es que nos ha venido muy bien. El 30 de marzo, cuando cumplos el aniversario, fue el día de más audiencia de la historia del canal, batos precisamente al 2 de junio, que fue el día en que prera vez se emitió ‘El Padrino’ en abierto de forma continuada. Hasta ese momento era nuestro mejor día, tenemos bastante aprecio a ‘El padrino’, es nuestro título de referencia.
El apoyo de la audiencia el día de vuestro aniversario, con un 2,3 % de share, ¿cómo lo valoráis?
Hicos una acción las semanas previas en la que preguntábamos a la audiencia cuál era su película favorita de las cinco más vistas que habíamos emitido este año, que emitos de forma continuada para celebrar el aniversario, y la ganadora, que fue ‘Adiós pequeña, adiós’, la ofrecos la noche para darle a la audiencia la opción de participar en la programación y sentirse parte de nuestra fiesta de aniversario colocando en ‘pre te’, en nuestra cita más señalada, la película que ellos seleccionaron.
‘Fuga de Alcatraz’ se convierte, el 31 de marzo, en la más vista del año con un 3,3 % de share y 606.177 espectadores, ¿otro récord?
Sí, el día después del aniversario batos de nuevo nuestro récord con ‘Fuga de Alcatraz’.
El mes de marzo ha sido el más visto de la historia del canal, con un 1,3 % de share, ¿regalo de aniversario?
Ha sido una sorpresa, un triple récord con el mejor mes, día y película más vistos de la historia, todo este fin de semana. La verdad es que estamos muy contentos pero para nosotros más tante que los datos de un día o de una película es consolidar el canal como una apuesta estable, atractiva, que funciona para los espectadores que quieren ver cine y lo estamos consiguiendo. Todo lo que nos dicen nuestros espectadores en las redes sociales, cada día, es que Paramount es uno de sus canales favoritos, que a la gente que le gusta el cine es uno de los preros canales que sintonizan.
¿Cómo se elabora una parrilla de sólo cine?
Parece más sencillo que al final solamente tienes cine, no tienes series, no tienes reality, pero la verdad es que tiene su complejidad. Por un lado, apostamos tematizar el ‘pre te’ de cada día, ejemplo, los jueves emitos terror, los miércoles thriller, los domingos acción, para que, de alguna forma, a la gente que le gusta especialmente ese género tenga esa cita señalada y pueda saber que cada domingo hay una película que les parezca atractiva. Aparte de esto, que es la cita más tante del día, tratamos de establecer citas diarias a la misma hora, ejemplo, ahora mismo tenemos, a las 18.30 de la tarde, una cita que llamamos ‘Héroes Paramount’ con los grandes héroes clásicos de las películas de acción, westerns, dirigida a un público más adulto. A las 15.00 de la tarde, tenemos una cita de acción buscando un público más joven. Tratamos de tematizar diariamente, de lunes a vies, los horarios y en ‘pre te’ fijar citas semanales, que todos los martes, jueves o domingos haya una película que va un poco al mismo público.
Por vuestra experiencia, ¿qué tipo de cine es el que más atrae al público?
Nuestros dos géneros estrella son la acción y el terror. La acción es, sin duda, el género que más gusta a los espectadores de Paramount Channel, el domingo tenemos una cita semanal y una película diaria de este género. El siguiente es el terror, que tiene un público más reducido pero mucho más fiel, la gente que le gusta el terror es muy fiel a ese género y es el segundo en gusto de los espectadores.
En tiempos de crisis, ¿cómo se consigue hacer rentable un canal pequeño?
La ventaja que tiene Paramount es que hace un año nace, ya en tiempos de crisis, con lo cual nace con una estructura que tiene en cuenta la realidad del mercado actualmente, los costes son contenidos e intentamos ser muy realistas y entender que en estos tiempos no puedes hacer un canal que el mercado luego no sostiene, que los ingresos no permiten mantener. Y luego tratando de optizar la apuesta de cara a la publicidad, que no solamente sean los anunciantes genéricos, sino también que los anunciantes específicos de cine vean el canal como en el que quieren estar. Todas las semanas se emiten 100 películas y entendemos que ese tipo de anunciantes, los de cine, son los que tienen que entender y buscar el canal como su medio natural.
Miremos al futuro, ¿qué previsiones hacéis para el próxo año?
Nuestra apuesta es continuar con un creciento sostenido, no queremos crecer muy rápido, queremos consolidar el canal en nuestro segundo año y seguir con datos silares, pero un poco mejores que los que tenemos ahora, supuesto. Tendremos otros eventos de programación, estamos preparando cosas que iremos comunicando cuando llegue el momento, pero la idea es seguir sosteniendo un poco la apuesta del gran canal de cine y consolidando nuestros datos con creciento continuado pero no muy dramático sino muy sostenido.
¿Veremos novedades en Paramount Channel?
Habrá nuevos ciclos y otras cosas que se conocerán muy pronto…
Seguiremos Informando…
