Mientras para unos cumplir años genera cierta aversión, para otros soplar velas, aunque sólo sean dos, supone un paso más en la consolidación de un proyecto y la búsqueda de nuevos retos de futuro. Así afronta Divinity canal temático de Mediaset España orientado a las mujeres su segundo aniversario bajo el amparo de su ‘cla’ ‘Divinity is 2 much’. Con una cuota de pantalla del 1,7% en marzo el director del canal, Sergio Calderón, hace repaso a este segundo aniversario y nos desvela las próxas novedades de Divinity.
Parece que fue ayer cuando nació, pero Divinity ya cumple dos años, ¿cuál es la valoración que hacéis de este periodo?
En estos dos años hemos construido un canal que en este últo mes ha logrado alcanzar una cifra muy cercana al 2% de share. Algo que los competidores no han conseguido en muchos más años con un escenario mucho menos competitivo del que vivos ahora a diario con esa lucha entre más de 30 canales. Hemos logrado alcanzar una posición muy interesante entre nuestro público objetivo, mujeres de 16 a 44, donde estamos alcanzando un 3,5% de share. También hemos colocarnos, tanto en febrero como en marzo, en el tercer canal temático más visto en el target comercial junto a FDF y Neox.
¿Cómo ha evolucionado la parrilla desde el lanzamiento de Divinity hasta ahora?
Hemos tenido diferentes fases. Nos dos a conocer con locomotoras de excepción como ‘Sexo en Nueva York’ y últamente hemos incorado a la parrilla del pre te un catálogo muy poderoso. Contamos con algunas de las series internacionales con más éxito del momento como ‘Anatomía de Grey’ y con el mejor estreno de una serie dramática en un canal temático absoluto con ‘The client list’, protagonizada la actriz Jennifer Love Hewitt. Todo esto se une a otras ficciones como ‘Smash’ o ‘Revenge’. En pre te nos hemos convertido en un canal donde ha prado la mera ficción estadounidense, pero donde poco a poco hemos introducido los mejores ‘docurealitys’ y ‘factuals’ femeninos actuales de diversas temáticas: ‘Tú casa a juicio’; ‘Cambio de look’; ‘Millonario busca esposa’; ‘Tabatha, ¡te necesito!’…
¿Y respecto a la apuesta de programaciones temáticas en distintos canales del Grupo?
Divinity también ha inaugurado una línea que luego todos sus canales generalistas, en este caso los de la familia de Mediaset, explota con acierto como ha ocurrido con el tema de las bodas y los vestidos para esta cita. Por ejemplo, Telecinco contará los sábados con ‘Las bodas de Sálvame’ y nosotros con otros formatos como ‘El vestido de tu vida’ ‘Novias de Beverly Hills’.
Divinity se consolida como canal y ¿también como marca?
Estamos muy satisfechos la identidad y personalidad de configuración de marca que hemos construido en estos dos años. En un entorno de máxa competencia nuestros estudios de g refrendan la alta valoración que existe entre la audiencia objetiva. Esto es fruto de un trabajo privado de innovación, de cuidado de la marca, de respeto de la agen y siempre intentando ser lo más modernos, comerciales e innovadores posibles.
¿Por qué sólo apostar series internacionales?
Creo que la ficción nacional está reservada para las cadenas generalistas, especialmente una realidad presupuestaria y su ambición de lograr grandes audiencias. Además, creemos que nosotros nos dirigidos a un segmento de la audiencia muy concreto que nos demanda ficción internacional.
¿Y los formatos de branded content?
Hemos sido pioneros en este tipo de producción propia como fórmula experental. Los resultados son positivos gracias el control y el dominio de los contenidos parte de la gente de Mediaset España y la solvencia de comercialización de Publiespaña. Recientemente estrenamos ‘Cupcake Maniacs’ (2% de share) y este domingo ‘Bebe a bordo’, nuestro prer espacio de ‘coaching’ de producción propia desarrollado 60db con el apoyo de Bezoya.
Divinity también desarrolla acciones especiales…
Consideramos que no somos sólo una televisión, somos un canal comprometido y ejemplo este año hemos realizado acciones especiales en el Día Contra el Cáncer de Mama. También nos interesamos mucho la música o la moda y hemos retransmitido con éxito los premios de 40 Principales o los de Cadena Dial y la Cibeles Fashion Week. Somos un canal vivo, innovador e inquieto que busca nuevas fórmulas, ideas o líneas con las que pretendemos diferenciarnos. En sólo dos años @divinity_Es es segundo canal temático con más seguidores en Twitter (más de 105.000).
¿Cuáles son los próxos objetivos del canal?
La consolidación en nuestra ción de la tarta va a seguir siendo nuestro objetivo. Somos muy conscientes de que la competencia es feroz, pero nosotros somos infatigables ofrecer lo mejor a nuestra audiencia objetiva.
Seguiremos informando…
