Mediaset España ha cambiado su estrategia para la comercialización de la publicidad integrando Televisión e Intet. Además, presentaron su nueva web, que será pública y muy comercial, en la que cada una de los actores plicados en este proceso encontrará un espacio para sus consultas e informaciones necesarias.
Esta convocatoria también sirvió de presentación para Marco Seniga, nuevo consejero delegado de Publiespaña, quien, para Giuseppe Tringali, presidente de Publiespaña y consejero delegado de Mediaset, suponía ‘la vuelta al pasado con vistas al futuro’, ya que anteriormente habían trabajado juntos en Italia. Además, las exposiciones vinieron de la mano de Giuseppe Silvestroni, director Comercial y Lázaro García, director de Marketing.
Muchos eran los temas a tratar, los focos de interés y había que aprovechar el acceso directo a los directivos de Publiespaña.
El prer trestre la cadena había perdido liderazgo en las audiencias. El consejero delegado de Mediaset explicaba que había sido una decisión interna de la casa. El mercado publicitario no empezaba bien el año y decidieron no empujar en la parrilla y ahorrar dinero, lo que supuso la bajada de espectadores. Ahorrar para luego volver a invertir en un área que ahora, en el nuevo contexto, tiene unos costes más bajos como es el caso de los detes que ayudan a mejorar la cobertura de las cadenas. Aunque, supuesto, su objetivo siempre sea liderar mercado en audiencia y facturación.
En el prer trestre la publicidad cayó un 15 %, en el segundo esperan que menos y para el 3º que se estabilice. La previsión (o esperanza) es que repunte para 2014. Pero son conscientes de que nunca se recuperaran los crecientos de años pasados. Preguntados los datos económicos del prer trestre y de los segundos Silvestroni explicaba la parte técnica y Tringali sentenciaba: ‘Facturaremos más, es un mensaje sublinal para él (Silvestroni)’.
En cuanto a la bajada de los precios publicitarios, Tringali aseguraba que él había afirmado que no se bajarían para luego concretar: ‘Tenemos un objetivo claríso, que es dar valor al producto que tenemos en este mercado de la audiencia y de la publicidad. Sabiendo que en estos años sigue bajando el objetivo que tenemos nosotros que es que no baje más y que repunte. ¿Sigue siendo un objetivo nuestro? Sí. Es evidente que tenemos que tener un entorno adecuado para empezar a volver a eso y pienso que en abril empezará’. ‘El objetivo de defender el precio, el valor, el producto, será procional a la aceleración que el mercado tendrá en términos de recuperación’, añadía después.
La política, iniciada hace dos años, de que de que nueve de cada diez bloques de publicidad duren menos de seis minutos se va a mantener y ya se realiza en casi en 100 100 de las emisiones. Todos los estudias demuestran que estas son las ‘campañas que se recuerdan’ y los más vistos son el prero y el últo. No obstante, para el presidente de Publiespaña la ‘publicidad tiene que estar dentro de los programas en los momentos de máxa audiencia’.
Aunque aseguran que de ‘branded content’ hay más foros que proyectos, a nadie se le escapa que es una forma de reinventar la publicidad con mucho futuro. En este sentido, Tringali aseguraban que iban a hacer ‘lo máxo posible, más que duplicar’ con respecto al año pasado. Acaban de realizar una sobre sedentarismo con el Grupo Cocacola, en la que se plicaron las caras de la cadena, y hay otra prevista con la marca relacionada con el dete (¿Mundial? Si al final lo compran…) de la que no se pueden dar detalles.
En términos generales, la facturación del ‘branded content’ en publicidad se encuentra en el apartado de ‘iniciativas especiales’ que supuso, el pasado año, u n 6 % al grupo, del que el ‘branded content’ sería entre un 10 o 15 % de este 6 %. Antes estas iniciativas eran un 15 % pero con la nueva Ley lo especial se ha convertido en normal pero esperan volver a elevar estas cifras ciñéndose a la Ley.
Con la serie ‘Homeland’ han realizado bloques ‘hiQuality’ de un máxo de tres spots que está funcionando muy bien que los datos dicen que la audiencia mientras la publicidad sólo disminuye 3 décas. Han asegurado que el últo objetivo de esta fórmula no es tanto el precio como la eficacia.
En cuanto a la utilización del ‘patrocino cultural’ en TVE Tringali, afirmaba: ‘No lo vemos bien, la televisión pública sigue siendo un elemento tante en este país pero que haga servicio público. No estamos de acuerdo con que utilicen fórmulas, aunque distintas, para hacer publicidad pero no queremos estar ahí, considerando la situación económica del país. Es un error seguir considerando que la televisión pública tenga que hacer algo de publicidad, no tiene ningún sentido al igual que no lo tiene que haga una programación que no sea estrictamente de servicio público comprando derechos que puede emitir una televisión en abierto’.
Por últo, en cuanto a la sanción de la CNC, Giuseppe Tringali, presidente de Publiespaña y consejero delegado de Mediaset, ha aclarado: ‘Nosotros estamos tranquilos, serenos, hemos cumplido, seguos cumpliendo con todo lo que con la CNC nos hemos comprometido y, tanto, estamos absolutamente seguros que ganaremos el recurso y, lo tanto, no pagaremos la multa. Más no puedo decir’.
Así terminaba una intensa presentación cargada de temas, preguntas y declaraciones.
Seguiremos Informando…
