En un momento en el que el 80% de los españoles se conecta a Intet desde su smartphone, cerca de la cuarta parte de los anunciantes considera el display el formato publicitario móvil del futuro, según el informe ‘Tendencias publicitarias en el entorno mobile’, elaborado Madvertise.
El estudio realizado Madvertise con motivo de la feria OMExpo, que dará inicio mañana en Madrid, apunta a que la versatilidad y la capacidad de interacción del display convierten a este medio en el más eficaz para llegar al público objetivo.
‘Tendencias publicitarias en el entorno mobile’ analiza la penetración potencial de los formatos móviles y muestra cómo la inversión publicitaria en este sote continuará su tendencia alcista en detrento de las campañas tradicionales, que han caído a la mitad desde el inicio de la crisis.
Este análisis se suma a datos de la MMA que señalan que la inversión en g mobile se incrementará un 65% en 2013, en contraste con la caída del 7,8% prevista para los medios convencionales.
Según Madvertise serán los anuncios en formato display, es decir, las creatividades gráficas con moviento o sin él, como banners, vídeos, rich media; los que garanticen un mayor retorno de la inversión: el tráfico web que generan son los que consiguen el mayor recuerdo de marca y, además, son los menos intrusivos.
Tras al display, los formatos basados en la proxidad y la geolocalización serán los que mayores posibilidades de creciento tengan, sobre todo los basados en la tecnología NFC, la gran aliada del mcommerce.
El hecho de utilizar el móvil como instrumento de pago hará que muchos usuarios cambien la manera de adquirir productos. Esto dará a los anunciantes la posibilidad de llegar hasta ellos su localización exacta.
En tercer lugar se sitúan las apps móviles, que seguirán siendo grandes pulsores de la publicidad móvil. Casi la mitad de los usuarios se conecta a Intet a través de aplicaciones y, así, resultan el lugar idóneo de los anunciantes a la hora de insertar publicidad.
El vicepresidente para España e Italia de Madvertise, Paolo Vanossi ha explicado que ‘cada vez son más los anunciantes que deciden realizar campañas en dispositivos móviles y se refleja en el volumen de inversión global que reciben cada año estas plataformas’.
Vanossi ha concluido: ‘Estamos ante un mercado emergente lleno de posibilidades y ello debemos saber adaptar nuestras estrategias online para llegar más fácilmente a nuestro público objetivo’.
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