Herramientas digitales como las redes sociales e incluso los programas como Microsoft Word empiezan a apostar la publicidad tradicional.
Tras la incoración de banners publicitarios en Microsoft Word, Facebook ha facilitado a los anunciantes la posibilidad de incluir ‘Páginas Promocionadas’. El últo en sumarse a esta tendencia ha sido Outlook con los nuevos ‘VersaTiles’. Twitter ya facilita publicidad para todos en Estados Unidos y eBay registra, durante el prer trestre de 2013, un aumento de ingresos publicidad del 70% en España.
Mateo Longoni, Head of Advertising de eBay, señala a prnoticias que estas cifras son ‘un buen resultado, considerando que el mercado español está decreciendo y es cada vez más difícil encontrar anunciantes interesados en anunciarse en Intet’.
El nuevo servicio de correo electrónico, Outlook, cuenta con la funcionalidad VersaTiles, que consiste en cuatro ventanas integradas en la bandeja de entrada, en las que el usuario elige cómo interactuar con los anuncios. De esta manera pretende configurar una publicidad útil y relevante que no entorpezca la escritura.
Microsoft Advertising cambió en la misma línea estratégica de Outlook con la incoración de publicidad en Microsoft Office Starter, que en su panel de la parte inferior derecha muestra banners.
YouTube planea lanzar un servicio de televisión de pago a la carta con el que financiar nuevos contenidos para sus canales y añadir distintas fuentes de ingresos a las que la plataforma recibe vía publicidad. En España YouTube lleva tiempo cerrando acuerdos con productoras y canales para añadir contenido profesional a su catálogo.
La plataforma ha cerrado recientemente un acuerdo con la productora Zeppelin, del Grupo Endemol. Con este acuerdo se abre una nueva línea de negocio digital bajo el nombre de ‘Tuiwok Estudios’, idea desarrollada en cuatro canales de producción propia: Reality, Talento, Estilo y Comedia. El negocio se sustentará con la publicidad que ofertarán conjuntamente ambas compañías tanto a nivel nacional como internacional.
En Estados Unidos insertar publicidad en Twitter está alcance de más personas (antes sólo ofrecía esta posibilidad a las empresas más grandes) y permite realizar una segmentación en función de la localización, el dispositivo y el público al que se dirige un anunciante.
Pero este sote ofrece además la posibilidad de obtener informes que permitirán a las empresas controlar si la inversión realizada ha sido o no rentable.
Otra red social, Facebook, ha lanzado recientemente las ‘Promoted Pages Likes’ (‘Páginas Promocionadas’), para que los administradores de páginas puedan crear anuncios para promocionar sus páginas. Desde el ‘Panel de Administración’ de una Página, los administradores pueden hacer click en ‘Promocionar Página’, seleccionar un presupuesto y lanzar una campaña.
Seguiremos informando…
