El Consejo de Ministros ha aprobado el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2012 en el que se detalla la inversión en publicidad institucional la Administración General del Estado. De acuerdo con los datos del informe, la publicidad institucional se redujo un 70,6%, unos 19,8 millones. Para este curso se ha presupuestado un 33 millones de euros, que se dividirán en 44 campañas institucionales. Los medios más afectados este recorte en 2012 fueron la Radio y la Prensa, en especial los medios locales.
El Informe recoge información de cada una de las 45 campañas institucionales desarrolladas en 2012 los ministerios, organismos y entidades integrantes del sector público estatal con especificación de costes, medios utilizados y adjudicatarios de los contratos. En estas campañas la Administración General del Estado ha invertido 19,8 millones de euros, 15,5 millones menos de lo previsto en el Plan 2012. Para 2013 la Administración General del Estado ha planificado un total de 44 campañas institucionales, con una inversión prevista de 33 millones de euros (DESCÁRGATE EL INFORME COMPLETO).
Según detalla el informe el 65% de la inversión publicitaria en 2012 se destinó a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado del entorno (seguridad vial, protección del medio ambiente, salud y hábitos saludables, compra de medicamentos y alentación) y a la promoción de derechos y deberes de los ciudadanos (lucha contra la violencia de género, fiscalidad, cooperación, servicio exterior, ayudas agrícolas, censo de población y viviendas y consumo de agua.
El Ministerio de Agricultura, Alentación y Medio Ambiente es el que ha realizado mayor número de campañas con once, le siguen el de Educación, Cultura y Dete, que ha realizado nueve y el de Fomento con cinco campañas. Solo una campaña ha superado los ocho millones de euros, la de Seguridad Vial, de la Dirección General de Tráfico, en el Ministerio del Interior, con 8,3 millones.
Inversión en medios ( volumen de inversión)
Los sotes más utilizados en la publicidad institucional han sido prensa, Intet, revistas, sotes exteriores, radio y televisión, mientras que, si se atiende al centaje de inversión realizada sobre el total cada una de las herramientas, el prer puesto lo ocupa la televisión, seguida de radio, prensa, Intet, sotes exteriores y revistas.
El Informe también recoge un listado de las 51 campañas de carácter comercial, no sujetas a la Ley de Publicidad Institucional, que el sector público ha realizado en 2012 y que suman 73,8 millones de euros. La inversión total de publicidad, institucional más comercial, de la Administración Pública del año 2012 fue de 93,6 millones, lo que supuso una reducción del 56,9% respecto al año 2011, cuando ascendió a 217,3 millones de euros.
VÍA: MONCLOA.ES
