Según el informe BrandZ Top 100 de las 100 mejores marcas a nivel mundial, la presencia española se restringe tan sólo Movistar, Zara y Santander. Samsung come terreno a Apple, que incrementa su valor un 51% frente al 1% de la marca del iPhone.
De nuevo el ranking elaborado Millward Brown Optor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown, identi?ca las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias globales y sectoriales. Esta vez Apple se mantiene como la marca más valiosa de BrandZTM Top 100. Sin embargo, en el últo año el creciento de la marca fue solamente del +1%. Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un +51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad. A pesar de estar en un mercado cada vez más competitivo, la habilidad de Apple mantenerse líder demuestra que al consumidor le sigue gustando la marca independientemente de su valor en Bolsa.
Y Aunque las 3 preras marcas del ranking son las mismas que en 2012, Google arrebata el puesto nº 2 a IBM, gracias a un creciento del valor de su marca del +5%. De este modo, IBM se alza con el tercer puesto en el pódium a pesar de un decreciento en su valor.
En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100 destacamos la permanencia en el ranking de nuestro ‘trío de ases’: Zara (¡+60% de incremento en el valor de marca!), Movistar con el mayor incremento en la contribución de la marca (“Brand Contribution”) entre las 10 marcas más valiosas del mundo de las telecomunicaciones y Santander (incrementa +8% en valor de marca)
Tal y como queda reflejado en las conclusiones del estudio, las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las 10 marcas que más crecen tienen puntuaciones signi?cativamente más altas que la media en los atributos de ‘Signi?cativa’, ‘Diferente’ y ‘Sobresaliente’. Prada con un 63%, es la marca con un mayor incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el 4º lugar del ranking de marcas de lujo (95 en el global).
En cuanto a sectores, el sector financiero experenta una tante recuperación. Crece un 20% en su valor total tras varios años difíciles. Es la segunda categoría que más crece, después de las cerveceras.
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