En la categoría Institucional Gráfica se han presentado cuatro piezas. ‘Vómitos’, de la Federación de Ayuda contra la Drogadicción (FAD) y la agencia Bungalow 25, y tres campañas de Hospitales Nisa inscritas McCann ESPAÑA: ‘Tsumani’, ‘Bomba’ y ‘Avión’.
‘Vómitos’ es una de las campañas más pactantes de la FAD. La campaña se dirige específicamente a adolescentes y jóvenes e intenta promover la reflexión sobre el efecto negativo que el consumo abusivo de alcohol puede tener sobre las relaciones personales o la vida cotidiana.
Los Hospitales Nisa y su unidad de cardiología, querían concienciar de que anualmente mueren en el mundo 18 millones de personas problemas cardíacos, siendo sus principales causas el sedentarismo, el tabaquismo y la mala alentación. Por ello, a partir de 3 ágenes pactantes se intenta que la población prevenga el desarrollo de estas enfermedades antes de que se desencadenen. En palabras de Jon Lavin, director creativo ejecutivo de McCann y responsable de la campaña: ‘A veces la única forma de que te escuchen es dar una bofetada en la cara’.
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