Entrevistamos a Luis Fajardo, socio director y fundador de la agencia Fajardo Comunicación. Con él hacemos un repaso a los 18 años de vida de la agencia y cómo han ido superando las distintas crisis en el sector, la clave según Luis Fajardo: ‘saber adaptarse’.
Desde hace 18 años, los socios de Fajardo Comunicación han sabido adaptarse a los cambios en el mundo de la Comunicación. Luis Fajardo comparte la dirección de la agencia junto con sus socios: Chema Rodríguez Fajardo, director general, Inmaculada López, y Ángel Fraile.
Los recortes en los fees de las agencias obliga a las agencias a ser cada vez más exigentes con sus resultados y buscar métodos más exhaustivos para medios el retorno de la inversión: ‘Ahora euro gastado, euro que se tiene que justificar. El intangible de la Comunicación es muy tante, y el cliente va a tener una sensación global: ‘¿Estoy transmitiendo buena agen, o no estoy transmitiendo buena agen?’, eso es más tante que las métricas en sí; aun así, insisto en que es necesario establecer unos criterios para que los KPIs no lleven a engaño’, ha explicado Luis Fajardo en prnoticias.
Entre los secretos que han llevado a Fajardo Comunicación a mantenerse como una agencia de referencia dentro del sector, Luis Fajardo destaca que el secreto está en saber adaptarse: ‘Superamos las preras crisis, prero en el año 1994, luego llegó la crisis de las punto com, sin embargo esta últa crisis está siendo muy dura y ha afectado a los medios de Comunicación en general. Aún así, estamos aguantándola también bastante bien’.
Entre los cambios que se han producido en el mundo de la Comunicación, Luis Fajardo destaca la irrupción de las nuevas tecnologías: ‘Las nuevas tecnologías están influyendo drásticamente en la forma de comunicar, también hay un abanico más amplio de sotes , y la irrupción de los nativos digitales. Las nuevas generaciones han crecido en un entorno digital, y lo que ellos esperan es muy diferente de lo que tradicionalmente funcionaba. Anteriormente la posesión de la información y el conociento era un arma de poder. Las nuevas generaciones son más de compartir, son más colaborativos. Ahora se considera que la información y el conociento debe ser digno de compartir entre todos’, ha asegurado Luis Fajardo en los estudios de prnoticias.
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