La consultora de Estudio de Comunicación analiza en el blog de la agencia cómo esta técnica anglosajona ayuda a crear expectación antes del lanzamiento de un producto, poniendo como ejemplo la campaña de Comunicación que se ha llevado a cabo para promocionar ‘Inferno’, el últo libro de Dan Brown.
‘Esta es una campaña de Comunicación que resulta un buen ejemplo de cómo convertir a una decena de completos desconocidos en sujetos noticiables con los que difundir la Comunicación de producto y de cómo jugar con la expectación. Es un ejemplo magistral de la aplicación del storytelling (comunicar contando historias) a un lanzamiento de producto’, asegura Silvia Rodríguez en el blog de Estudio de Comunicación.
La campaña consiste en lo siguiente: ‘Once hombres aislados en un búnker de Milán durante dos meses… sin acceso a ningún tipo de aparato electrónico que les pusiera en contacto con el mundo exterior… cada vez que se levantaban de la mesa sus movientos eran apuntados en una libreta… todo con el único objetivo de traducir un libro del que nada debe salir a la luz antes de tiempo… Aunque si sólo bien podría ser del comienzo de una novela de Dan Brown, se trata precisamente de la campaña de promoción para el lanzamiento mundial de su nueva obra: Inferno’, comenta la consultora.
Una historia previa que capta la atención del lector desde antes incluso del lanzamiento del libro, manteniendo la expectación hasta el final. ‘Gracias a esta historia de once traductores encerrados en un búnker en Milán (precisamente en Italia comienza este nuevo libro relacionado con la Divina Comedia de Dante), sin acceso a ningún medio tecnológico miedo a una filtración, la editorial logra salir como noticia destacada en los medios internacionales, centrando increíblemente la atención en un grupo de completos desconocidos: los traductores. Éstos, convertidos en interlocutores del propio Brown, se colaron en las televisiones y periódicos de medio mundo contando su experiencia en el búnker sin hacer de spoilers del libro antes de tiempo’, opina Silvia Rodríguez.
Un lanzamiento hollywoodiense para una novela que, probablemente, terminará en película.
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