Esta mañana el diario AS sorprendía a muchos lectores con una nueva promoción: las obras maestras del cine erótico sólo 9,95 euros. Esta promoción demuestra que los diarios han dado un paso más en su desesperada carrera intentar detener su gran sangría de ventas. Y es que las promociones siguen siendo uno de los pilares de los diarios de información detiva, a pesar del interés de sus propios directivos de reducir su peso en la facturación del diario. ¿Cuál es el límite de las promociones?
La promoción regala cinco películas de cine erótico: ‘El perio de los sentidos’, ‘Emmanuelle’, ‘Portero de Noche’, ‘Historia de O’ y ‘El amante de Lady Chatterley’. Todo 9,99 euros más tres cupones con promociones AS. A partir del domingo 16 y el lunes 17 de junio de 2013 la cartilla. Una nueva estrategia de AS para mejorar sus ventas que en los preros cuatro meses del año cayeron un 16%, si incluos además las suscripciones al número.
Y es que las promociones, a pesar de lo que digan los grandes editores, siguen siendo uno de los pilares de sus estrategias comerciales. Los datos del Libro Blanco de la AEDE 2013 indican que en 2011 se realizaron 2.466 promociones al año, de las cuales 152 correspondieron a diarios detivos. El dato suponía casi triplicar las 926 promociones del año 2001.
En cuanto a días de promociones, la prensa detiva tenía 153 días con promociones en 2001 los 284 del año 2011. Esto significa que en el caso de diarios como AS y Marca en 2001 tenían sólo el 42% del total de los días con promociones y en 2011 ya eran el 78%. Ya en el caso concreto de AS el total de días en promoción de 2001 era el 35% y el 2011 fue el 92%.
Es decir, que la luz de estas cifras la promoción del cine erótico es sólo una más de las muchos que tiene el diario AS y que aumentan en agresividad y en oferta para intentar dar la vuelta a una situación extremadamente complicada, que hasta el momento no mejora y que probablemente no lo haga en los próxos meses.
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