Jorge Cachinero, Director Corativo de Reputación e Innovación en Llorente & Cuenca y Profesor del IE Business School, y Juan Luis Manfredi, periodista y Profesor de la Universidad de CastillaLa Mancha, acaban de publicar un informe sobre Marca España bajo el título: ‘Diplomacia Pública y Reputación: Ideas para España’.
En la Unión Europea asistos a un modelo de liderazgo sin carisma, sin capacidad de agregar voluntades y dirigir un proyecto común, en el que el relacionamiento y el diálogo internacional se han asentado en herramientas tradicionales del g.
A la vista está la necesidad de tratar de dotarse de instrumentos flexibles que se adapten mejor a las necesidades de la globalización. Y para ello, la ‘Diplomacia Pública’ y la ‘Gestión de la Reputación’ pueden ser esas palancas de cambio para la acción política y la defensa de los intereses nacionales.
En síntesis, el escenario internacional reclama a España un cambio sustancial en la forma de gobernar los intereses exteriores y, para ello, la gestión que está llevando a cabo el Alto Comisionado para la Marca España se posiciona como un buen comienzo.
Estas son solo algunas de las propuestas descritas Juan Luis Manfredi y Jorge Cachinero. En este enlace puedes tener acceso a la publicación completa.
Seguiremos informando….
