La agencia de g digital WHAT IF creó y coordinó en 2012 una iniciativa de comunicación para la ONG Ayuda a El Chad, con el objetivo de captar financiación para la construcción urgente de un ala pediátrica en el Hospital St. Joseph y un área de renutrición infantil dedicado a cuidados médicos y a la formación de las madres con falta de conocientos básicos de alentación e higiene.
Para lograr un rápido efecto que movilizase a la reflexión y a la colaboración económica, la agencia WHAT IF creó un concepto creativo capaz de reclutar ‘influencers’ y de alcanzar la máxa cobertura y repercusión en pocas horas. Para ello crearon un VIRUS. EL VIRUS DE LA ESPERANZA.
Carlos Moyá, Carolina Cerezuela, Rafa Nadal, Mónica Naranjo, Carlos Latre, Paco de Lucía, Rudy Fernández, Ana Pastor, David Bustamante o Pirri, entre otras muchas celebrities españolas, se unieron activamente a la campaña contagiándose voluntariamente y apoyándose en twitter como foco de difusión. La involucración de celebrities consiguió una gran repercusión, tanto en las redes sociales como en free publicity en Televisión, prensa gráfica y digital.
La campaña superó expectativas, tanto en fondos recaudados como en rapidez de consecución de objetivos, razones entre otras las que la campaña se ha alzado con el Premio Publifestival al Mejor Proyecto Social. La totalidad de la recaudación ha sido destinada a crear el área de renutrición infantil en la zona pediátrica del Hospital St. Joseph, donde el pediatra español Jorge Muñoz y todo el equipo médico salvan vidas a diario.
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