La consultora sénior de Estudio de Comunicación habla en el blog corativo de la agencia sobre la cercanía en la Comunicación, que ‘en todas sus ramas de actividad siempre ha buscado enca de todo el contacto directo y el acercamiento con sus públicos’, asegura.
La llegada de Intet ha facilitado a las agencias esta cercanía, gracias a las múltiples herramientas que prociona: redes sociales, web, blog, etc., y a su adaptabilidad, permitiendo así a los protagonistas explicar, enseñar y demostrar aquello que se intenta exponer. ‘Hace unos años era complicado conseguirlo y pasábamos horas buscando la manera de llegar de la forma más eficaz y directa a aquella persona que inconscientemente nos estaba esperando. Los instrumentos más adecuados para conseguirlo eran a través de la organización de ferias, presentaciones de producto, conferencias, clases magistrales… La convocatoria masiva se convertía en algo tantíso y a veces resultaba de lo más decepcionante con los escasos resultados de asistencia que se obtenían’, indica Eva Fresnillo.
La sociedad está cada vez más habituada a este tipo de cercanía, lo que actuaciones como las realizadas Mariano Rajoy, ejemplo, a través de una pantalla son cada vez más criticadas. ‘El cara a cara siempre entraña cierto riesgo pero, sin duda, es la forma de llegar. Es la única vía para que la Comunicación sea creíble muy difícil que nos resulte luego manejarla hacia lo que queremos, bien sea vender, convencer o cautivar… para eso estamos los profesionales de la Comunicación, para convocar y crear mensajes idóneos para cada momento, elegir los escenarios adecuados y, finalmente, lograr establecer lazos de unión, a veces arduos pero en la mayoría de las ocasiones positivos, entre el emisor y el receptor’, concluye Eva Fresnillo.
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