Entre el conjunto de medidas anunciadas el gobierno para que el sector público español sea más eficiente, cercano, fiable y transparente se recoge la centralización de espacios en medios de Comunicación para aumentar la eficacia y eficiencia en la contratación de estos servicios las distintas administraciones públicas.
El paquete de medidas aprobadas el Gobierno durante el últo Consejo de Ministros basadas en el informe de la Comisión para la reforma de las Administraciones Públicas (CORA) siguen dando de qué hablar.
Entre este conjunto de medidas, el gobierno ha propuesto la centralización de la compra de espacios en medios de comunicación, ‘para conseguir un adecuado sote en la publicidad institucional de la AGE y centralización de la evaluación ex post de la eficacia de las diferentes campañas de publicidad institucional’.
Precisamente, una de las cuestiones abordadas en el informe es la contratación de los espacios en medios de comunicación para la publicidad institucional, que según el informe ‘se realiza de forma desagregada, pudiendo provocar una falta de homogeneidad en los criterios de contratación y una incertidumbre sobre los precios de los servicios contratados’. Además, prosigue el informe, En la actualidad, la evaluación de las campañas no se realiza de manera que permita obtener una visión global de su eficacia y eficiencia’.
Con la medida ahora propuesta se conseguiría que los Ministerios, sus organismos y demás entidades del sector público estatal que contraten publicidad institucional aumenten la eficacia y eficiencia en la contratación de dichos servicios, ajusten y opticen los precios de ejecución, y obtengan un mejor conociento del grado de cumpliento de los objetivos propuestos en las campañas institucionales.
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