La caída de las ventas de los diarios parece haberse estabilizado en mayo. El dato con una caída en torno al 14% en las grandes cabeceras, no es bueno, pero es mejor al desempeño mostrado en los cuatro preros meses del año. Por ejemplo, ‘El País’ que caída más de un 20% ahora sólo retrocede un 13%. El único de los generalistas que no levanta el vuelo es ‘La Gaceta’ que pierde un 53% de sus ventas en doce meses hundido en los 9.950 ejemplares. En ventas también, ‘El Mundo’ y ‘ABC’ pierden un 15% y ‘La Razón’ un 12%.
Los diarios respiran, o al menos eso parece indicar los datos de la OJD de mayo. Evidentemente las caídas continúan y siempre con dos dígitos, pero el últo mes registrado en la OJD refleja que al menos se suaviza el desplome. El mejor ejemplo es ‘El País’, el diario de Prisa ha registrado unas ventas de 164.480 ejemplares, un 13,5% menos que igual mes del año anterior. El dato marca un nuevo míno histórico para el diario, pero al menos ya no cae en niveles superiores al 20%. En cuanto a difusión mayo se quedó en 300.643 para ‘El País’, un retroceso del 7,2% frente a un año antes.
Respecto de su competencia, ‘El Mundo’ se quedó en 128.000 ejemplares de venta, un retroceso equivalente al 15%. En difusión, las cosas no van mucho mejor con 169.056 ejemplares en mayo, un 18,5% menos. ‘ABC’ en tanto ha vendido 97.700 ejemplares, otro míno histórico que sin embargo es un retroceso de ‘sólo’ el 15%. Si miramos la difusión del diario de Vocento, ésta se queda en 138.000 ejemplares, un 19,7% menos.
Por su parte, ‘La Razón’ vuelve a perder ejemplares después de un comienzo de año en que era el único que mejoraba sus ventas respecto al año anterior. En mayo el diario de Planeta vendió 57.100 ejemplares, un 12% menos y registró una difusión de 88.000 ejemplares, un 12,3% menos. Cierra la lista ‘La Gaceta’ que mantiene su presionante desplome del 53% en ventas y ya sólo logra 9.900 ejemplares. En difusión registró 19.900 ejemplares, un 31% menos.
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