Prnoticias entrevista al consejero delegado y fundador de la agencia de g interactivo Kanlli , Gonzalo Ibáñez, Actualmente es la agencia encargada de la introducción de Baidu en España, el mayor buscador en Intet en China. Para Gonzalo Ibáñez el gran reto para los responsables de g en España es la aplicación de la tecnología al g.
Kanlli es una agencia de g interactivo que diseña estrategias para intet , en el mundo social y en el mundo web. Actualmente la agencia se encuentra en pleno proceso de lanzamiento en España de Baidu, el prer buscador de intet Chino. Su trabajo pasa establecer sinergias entre el mercado chino y el español.
En una entrevista concedida a prnoticias, el director general y fundador de la agencia Gonzalo Ibáñez, ha explicado la tancia del g de resultados y el g relacional como puntos clave en este momento: ‘El g de influencia es la extensión que teníamos antes de Relaciones Públicas en el que intentábamos influenciar a líderes de opinión que normalmente eran periodistas, pero en la formula ahora hay otra parte que se llama consumidor y que tiene tanta o más tancia que el líder de opinión tradicional’.
Pero aunque Gonzalo Ibáñez ha destacado la tancia del g en nuestro país y sus profesionales, aún quedan algunos retos afrontar: ‘Aunque en España somos muy creativos y en la parte de ideas y conceptualización somos muy fuertes. Sin embargo, en la parte de de aplicación de la tecnología al g estamos muy retrasados’.
Otro de los retos a los que el consejero delegado de Kanlli ha hecho alusión durante la entrevista en prnoticias ha sido la tancia de las mediciones de los resultados y el retorno de la inversión: ‘El ROI tiene que ser medido en cualquier medio y el g digital te da más herramientas para poder medirlo pero también creo que se mide muy a menudo muy mal, se miden con técnicas muy arcaicas’. ‘Todas las acciones se pueden medir, pero creo que falta mucho para poder llegar a medirlo bien’.
Entre las tendencias para el futuro, el consejero delgado de Kanlli apunta: ‘El social media va a seguir creciendo y profesionalizándose y también va a empezar a crecer el uso del data’.
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