Según un estudio realizado Estudio de Comunicación y Servedia, las agencias de noticias del siglo XXI tienen cada vez menos diferencias con un periódico online. Es la conclusión obtenida tras entrevistar a directores, subdirectores o directores de informativos de medios de Comunicación nacionales y regionales (presos, online, radio y TV) y a directores de Comunicación de las empresas del Ibex 35.
‘El papel de las agencias de noticias en el siglo XXI’, así se llama el estudio, se ha presentado durante la jornada inaugural del curso ‘El futuro de las agencias de noticias’, que tiene lugar en los Cursos de Verano Complutense 2013 de El Escorial. Los datos obtenidos parten de la percepción de los participantes sobre la relación agenciacliente en distintos aspectos y tratan de profundizar en el papel de las agencias de noticias en el futuro.
En el estudio es generalizado el criterio (97%) de que la relación entre las agencias y sus clientes ha cambiado notablemente con las nuevas tecnologías de la información y la Comunicación (TIC), incluso con la propagación de la Redes Sociales, que son una fuente periodística (37% a favor) para las agencias, y con la llegada del periodismo de marca o brandjournalism, que las sustituirá o, como poco, las complementará (opina un 48%).
Además, también se da a conocer que los responsables de medios y de departamentos de Comunicación de las principales empresas cotizadas tienen claro que con las nuevas tecnologías las agencias dan mayor volumen de información (91%), pero hay división de opiniones respecto a la calidad: un 35% opina que ésta es menor, un 28% que es igual y un 31% cree que incluso ha mejorado.
Respecto al futuro, los entrevistados ven a las agencias como medios online. Para un 67% de los entrevistados es compatible ofrecer noticias a otros medios como mayoristas y publicarlas a la vez en las páginas web de las propias agencias de manera gratuita. Esta práctica, sin embargo, ha sido criticada varios directores o subdirectores de medios, que la han explicado como una competencia ‘en dos campos: el de la pricia informativa y el de la facturación publicitaria’.
Seguiremos informando…
