El espacio dedicado a los Dircom del programa Atrapados en las Redes de Onda CRO ha entrevistado esta semana a Gosia Pajkowska, Pr Manager de VentePrivee, web pionera de las ventas privadas en Intet. Gosia ha calificado como positivo los tres años que lleva en su cargo, además de explicar en las estrategias de comunicación de esta marca en España.
Gosia Pajkowska presume de formar parte activa en las decisiones de la compañía, participando activamente en la definición de la estrategia de negocio. Este modelo de participación forma parte del propio ADN de la compañía, en la que se potencia la involucración de todos los cargos de la empresa en la toma de decisiones: ‘Tengo muchísa suerte de participar activamente en definir la estrategia junto con la dirección española y la de París’. Y respecto a la comunicación, Gosia destaca tres puntos clave en la estrategia: ‘Comunicación corativa, que tiene mucho que ver con la notoriedad de la marca, para que VentePrivee sea más conocido entre grandes audiencias; una parte de consumo, para intentar llegar a todos los públicos relacionados con estilo de vida, moda; y en España, es muy tante para nosotros la comunicación (B2B).
Respecto a la comunicación B2B (Business to Business) Gosia ha destacado que el papel fundamental de esta herramienta en el contacto con las empresas de moda: ‘En España tenemos la suerte de tener muchas marcas, y marcas muy buenas. Las marcas de moda españolas cada vez son más demandas, lo tanto, cuidar esa parte de comunicación B2B para nosotros es muy tante. Esa comunicación la hacemos tanto a través de prensa tradicional, como a través de eventos o comunicación, que va muy enfocada a comunicar a las marcas’, ha asegurado la PR manager de VentePrivee para España.
La estructura del departamento de comunicación de VentePrivee en España, aunque es pequeño, está en plena expansión, como ha indicado Gosia. Por el momento la empresa de comercio electrónico dispone de un equipo de 2 personas dentro de la empresa y una agencia de comunicación (Axicom) que les apoya en las tareas de comunicación.
Respecto a la comunicación online, Gosia ha explicado la estrategia de este canal dentro de la estrategia global. ‘Con las redes sociales hemos sido tardíos en incorarnos. En nuestro caso nos orientamos muchíso a las ventas y no creemos que las redes sociales nos puedan ayudar en este sentido, eso, las utilizamos como un canal de comunicación’.
Gosia es fiel defensora de las otunidades laborales que el g digital ofrece. Desde Vente Privé van a presentar un informe realizado junto con las empresas de moda y que mide el pulso de estas empresas en nuestro país. Una de las conclusiones del informe es que 8 de cada 10 compañías de moda tiene su tienda online, eso significa que necesitan incorar perfiles digitales, perfiles de ecommerce y que sepan manejar las redes sociales no sólo a nivel de Community Management, sino también a nivel estratégico. Así, una de las conclusiones del informe es que el 53% de las empresas contratará a profesionales dentro del departamento de ecommerce. Así, Gosia ha sido clara al indicar que ‘el mundo digital cobra cada vez más tancia’.
Seguiremos informando…
