La consultora de Comunicación Inforpress consiguió un rotundo éxito con la campaña para CPP, empresa dedicada a la protección de tarjetas, identidad, tátiles, móviles y defensa legal para clientes, durante el año 2012. Te contamos las claves de la campaña.
Desde Inforpress les llegó el encargo de CPP de elaborar toda una campaña de comunicación sobre un tipo de seguro de móviles, demostrando la eficacia de estos servicios, y llamar la atención de los medios.
En la agencia se encontraron con todo un reto de Comunicación: ‘Los seguros de móviles son un mercado en creciento. CPP todavía no era conocido en el sector, lo que tuvos que pensar en acciones que hicieran ruido y nos dieran la visibilidad. Para esto, decidos abordar un tema de ferviente actualidad: la existencia o no de adicción a los smartphones y las consecuencias negativas que esto derivaría en caso de sufrir robo o pérdida del móvil’. Entre los objetivos de la campaña estaban: generar cobertura en los principales medios de Comunicación, posicionar la compañía como referente para los periodistas para hablar de temas de seguridad y concienciar sobre la necesidad de asegurar los teléfonos móviles
Estrategia de la Campaña
La estrategia se centró en hablar sobre un tema de actualidad, generar debate: la prera cuestión que se planteó fue la adicción que los smartphones pueden provocar comparándolos con el ‘tabaco del siglo XXI’. Por otro lado, desde Inforpress se centraron en ofrecer contenido de calidad y novedoso a los medios de temas que interese a todo el público como es el uso excesivo del smartphone, y todo ello avalado la opinión de un experto.
¿Y cómo lo hicieron? Desde Inforpress explican los pasos a seguir una vez definida la estrategia: ‘Llevamos a cabo una encuesta sobre los hábitos de los consumidores con los smartphones (lo que hace la gente con sus teléfonos móviles cuando van al baño, almorzar, en el cine, en la cama con sus parejas …) relacionados con la dependencia móviles; contratamos a un psicólogo experto en adicción para analizar la situación y realizamos una acción de calle. Datos de interés y nuevos, la visión de expertos y la colaboración de más de 200 ciudadanos, en sólo tres horas, nos otorgaron cobertura en los medios de Comunicación y referencias continuas de actualidad’.
Una vez se obtuvieron los resultados de la encuesta, el equipo de Inforpress lanzó una nota de prensa con la información más relevante y curiosa, segmentada grupos de edad, género y regiones. Al mismo tiempo, invitaron a los periodistas y voluntarios al prer Control de Movilemia de España.
‘Durante las 3 horas que duró el Control de Movilemia recogos más 200 tests sobre dependencia al teléfono móvil. Los datos analizados, la visión experta del psicólogo sobre las confesiones de los voluntarios y los consejos en materia de seguridad para evitar la pérdida o robo nos sirvió de excusa para convocar a los medios’, aseguran desde la consultora.
Resultados de la campaña
Valor en equivalencia publicitaria: 1.350.000 €, gracias a la asistencia de los principales medios nacionales: cadenas de tv, emisoras de radio, agencias de información y medios lifestyle. Los informativos de cadenas como A3, T5, Cuatro y La Sexta cubrieron el evento, convirtiendo la dependencia al teléfono móvil en el ‘debate del día’. Más de 50 entrevistas de radio de toda España. EFE y Europa Press, las dos agencias de noticias más tantes, emitieron varios teletipos, los principales periódicos nacionales hablaron de él durante varios días …
Fuerte presencia de marca en todas las apariciones televisivas, así como referencias a la investigación con CPP como voz experta.
A pull strategy: a día de hoy, son los periodistas quienes llaman pidiendo información, entrevistas y material para publicar sus historias.
CPP Móvil Seguros ha aumentado sus ventas de manera significativa a través de varios acuerdos firmados con dos de los mayores operadores de telefonía móvil en España.
Hoy en día, Inforpress recibe solicitudes de los medios de Comunicación para entrevistas y datos sobre el tema.
Seguiremos informando…
