La ‘curación de contenidos’ se ha convertido en uno de los nuevos retos en el mundo online. Guillermo Vallejo, socio director de la agencia de g digital y comunicación Adesis Netlife, explica a prnoticias algunas de las claves de la ‘curación de contenidos’ y los beneficios para las empresas y organizaciones.
Tal y como asegura Guillermo, ‘los contenidos en Intet están enfermos’. ‘Cada día que pasa el número de contenidos que circulan en Intet es mayor, pero su nivel de veracidad es menor. A más contenido, menos calidad’, asegura el socio director de Adesis.
La solución:
‘Las herramientas de curación que hay están basadas más en relevancia que en veracidad. Se presupone que lo que más se comenta o más retuitea es lo más relevante, pero no tiene qué ser más cierto’. Ante este panorama, las soluciones que plantea Guillermo pasan : ‘La prera solución es que uno mismo cure los contenidos, asegurando la veracidad de los mismos y haciéndose responsable. En segundo lugar, los gobiernos deberían generar leyes que aludan a la responsabilidad de los usuarios o empresarios a la hora de subir los contenidos. Por otro lado, lo ideal sería exigir a los pure players online (Google, Yahoo..) que trabajen en modelos de veracidad y no de relevancia, como lo hacen ahora mismo’. Y como cuarta solución, Guillermo propone la puesta en marcha de empresas online dedicadas a la curación de contenidos: ‘Cada empresa debería ser responsable del contenido que ellos generan en prer lugar, y el contenido que otros generan sobre su producto o su sector’.
Respecto a esta últa propuesta, Guillermo explica que las empresas están empezando a hacer la curación de contenidos como una estrategia de content g: ‘Crear contenidos, pero sobre todo curarlos, y así me convierto en un referente dentro el sector a la hora de buscar un determinado contenido’. Como últa vía para el desarrollo de una ‘curación de contenidos’, Guillermo Vallejo propone a los especialistas: ‘Otra solución sería que un grupo de especialistas en un tema se agrupen bajo una marca y auditen contenidos, es decir, los curen’.
Fases de la estrategia de ‘Curación de Contenidos’
La curación debería tener dos partes. Prero curar tus propios contenidos y luego curar los contenidos de tu producto o sector. Lo prero que se debería hacer es encontrar la información que es realmente relevante. Después asegurar su veracidad científica, iana o publicitaria, es decir, que lo que se está diciendo de un producto sea real. Y después, ser capaz de ponerla en contexto, que la información no contextualizada puede hacer más daño, incluso, que la información no actualizada. Una vez puesta en contexto, ser capaz de hacerla comprensible, que el usuario la entienda. Y últo, hacérselo llegar, bien con un sote propio o ajeno’, estos son los pasos a seguir para una correcta ‘curación de contenidos, según Guillermo Vallejo. Lo que sí hay que tener claro es que ‘curar no es aglutinar contenidos’, concluye.
Beneficios de la ‘curación de contenidos’
El principal beneficio es que conseguos una sostenibilidad de Intet, que si no lo hacemos es conseguir un Intet menos eficaz, menos eficiente, y menos interesante’ asegura Guillermo Vallejo.
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