La entidad financiera quiere seguir apostando los patrocinios detivos como la Liga de Fútbol española o la NBA. Según el responsable de Comunicación y Marca de la entidad, Ignacio Moliner, ‘el pacto de marca que se consigue con el patrocinio de la liga es 8 veces más barato que un pacto convencional’.
El patrocinio se ha convertido en una de las fórmulas más utilizadas BBVA para llegar a sus consumidores de una manera muy emocional. En España, y desde hace 5 años la entidad es patrocinadora oficial de la Liga de Fútbol profesional, que ha incorado el nombre de la entidad (Liga BBVA).
El patrocinio de la liga de fútbol es, sin duda, una de las mayores inversiones de BBVA para posicionar y conseguir notoriedad de la marca. En palabras de Carlos Ricardo, responsable de Marketing y Publicidad Global de BBVA, ‘hemos escogido el modelo del patrocinio para conseguir notoriedad y construir la marca globalmente. Además, este modelo de comunicación nos ayuda a hacer una conexión más emocional’.
Según Ignacio Moliner, director de Comunicación y Marca de BBVA, la entidad seguirá apostando el patrocinio de la Liga BBVA, uno de los patrocinios estrella del banco. Él mismo ha asegurado que ‘el pacto de marca que se consigue con el patrocinio de este evento es 8 veces más barato que un pacto convencional’, aunque desde BBVA se buscan nuevas posibilidades más ligadas al negocio de la entidad financiera. Un ejemplo puede ser el de la cuenta NBA, un producto lanzado adhoc al patrocinio de la liga norteamericana de baloncesto y que como resultado ha conseguido más de 65.000 nuevas cuentas en Estados Unidos.
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