Prnoticias entrevista al socio fundador y presidente del Grupo Sörensen, empresa especializada en publicidad Relaciones públicas y eventos. La medición de resultados y la creatividad son para Ander Bilbao dos de las claves en la comunicación actual.
El Grupo Sörensen surge en 1990 de una iniciativa emprendedora. Tal y como explica Ander Bilbao en prnoticias, ‘empezamos haciendo presentaciones para directivos. En 1990 las presentaciones e hacían en blanco y negro, nosotros tamos equipo desde Estados Unidos para hacer presentaciones para grandes directivos. De ahí surgen dos ramas de especialización en la agencia, una centrada en eventos y otra hacia el diseño gráfico y que ha desembocado en campañas de g y publicidad’.
Uno de los puntos clave en los que insiste Ander Bilbao del Grupo Sörensen es la creatividad: ‘La creatividad en Sörensen sale de un núcleo común pero baja a detalles tácticos con especialistas en cada una de las áreas. Y como resultado se consigue una de las cosas que más demanda el mercado, coherencia en todas tus líneas de actuación’ explica el presidente y socio fundador de Sörensen.
Entre las tendencias de futuro, Ander Bilbao destaca la medición de los resultados en comunicación como uno de los grandes retos a los que se enfrentan los profesionales. ’Cada vez los resultados deben ser más medidos y medibles. Otra cosa es que no sean estrictamente matemáticos en todas las áreas. Pero los resultados se deben de ver en el corto y en el medio plazo. En el corto plazo a veces no se ven resultados que son estrategias, pero si puedes ir teniendo pequeños sistemas de medición en cada una de esas áreas. Sin embargo hay otras acciones más inmediatas que permiten una medición exacta al momento’. Así todo, la crisis y la situación actual hacen que ‘el cliente se fija más en el corto plazo’ asegura Ander Bilbao en prnoticias.
En las dos décadas de vida del grupo de comunicación que Ander Bilbao preside, muchos han sido los cambios: ‘La comunicación se ha hecho más global, y más personalizada. El cliente quiere tener un contacto directo con su público objetivo y recibir puts y dotarle de contenidos que le interese’.
El Grupo Sörensen, además de estar presente en España, tiene una oficina propia en Argentina, fundada uno de los miembros del grupo.
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