La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha celebrado una sesión junto a la agencia Consultores Quantumleap & Partners con el fin de dar a conocer las últas herramientas disponibles para la gestión de los intangibles. Y es que esta consultora de Comunicación trabaja con el grupo de investigación ThinkCom de la Universidad Complutense en el desarrollo de herramientas de utilidad para valorizar y monetizar los activos intangibles.
‘El capitalismo financiero de los últos años se ha centrado en desarrollar herramientas adaptadas a un mundo más virtual que a una realidad palpable’, asegura Jesús Toteo, director general de Consultores Quantumleap & Partners. En su intervención, el directivo también ha abordado las claves para manejar los activos intangibles, que pasan la escucha activa, la detección de stakeholders e influencers y el cálculo del valor real de negocio de esos activos para las empresas.
Por su parte, Nuria Sánchez, directora de Consultores Quantumleap & Partners, ha explicado las herramientas de inteligencia de negocio que han desarrollado para valorizar los intangibles a partir del análisis del peso, reputación y posicionamiento de una marca en la red: Content Insight, Content Portraits y Content Creator. Unas herramientas que ‘miden exhaustivamente el estado de opinión de una marca, empresa o concepto mediante la monitorización de la conversación y el análisis del rastro público que dejamos en la red’, señala. Las aplicaciones desarrolladas permiten también detectar embajadores de la marca, y a quién y cómo influencian.
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