La prensa de g se ha reunido hoy con Getty Images para hablar de ‘La diversidad y el pacto de las nuevas tendencias creativas’ junto a Michaela Schwing, senior manager de Content Strategy de la compañía. En la comida se han citado las conclusiones del estudio ‘Visualizando la diversidad’, publicado la revista ‘Curve’, perteneciente a la multinacional.
El proveedor de materiales fotográficos y audiovisuales Getty Images cuenta con un departamento de Creative Research, dedicado a descubrir influencias y tendencias en cuanto a los intereses de las personas y saber así qué ágenes comprarían sus clientes.
Para ello la compañía realiza un análisis cualitativo que permite, entre otras cosas, realizar comparaciones de hábitos períodos temales.
Curve pone de manifiesto la creciente necesidad de dirigirse a una audiencia cada vez más heterogénea, con la existencia de múltiples contextos, generaciones, culturas y entornos sociales dentro del grupo en contenido visual.
Para Getty Images un ejemplo de esto es la campaña ‘Nuestra firma’ de Apple, que presenta diferentes tipos de consumidores y destaca la tendencia creciente hacia la diversidad, mostrada como una realidad y a la vez como una aspiración.
En la comida Michaela Schwing ha puesto en relieve que las tendencias creativas determinarán las formas en que las marcas dan a conocer sus productos.
En este sentido, los anunciantes deberán estar atentos a la tendencia ‘Make’, que se relaciona con conceptos como ‘artesanía’ y ‘calidad’ y que trae lo tradicional con un toque moderno, tanto en el ámbito online como offline. Un ejemplo es Haagen Daz, que en un anuncio compara el proceso de elaboración de un violín con el de sus productos.
Una segunda tendencia es denominada ‘Share’, que alude al sentiento de comunidad y transparencia y es ya utilizado empresas como Ebay, Bluemove, Bicing y Citibike. Otros movientos son ‘Towards health and hapiness’ y ‘New wealth’.
En este últo punto Schwing explica que antes de la crisis económica la gente se preocupaba tener yates y casas; ‘pero ahora lo que ta es el momento que experentas en esa casa’, ya que ‘la gente se da cuenta de lo rápido que el dinero puede esfumarse’. Se trata del auge del concepto de bienestar.
El ‘small business’ también se posiciona como tendencia. Cada vez más las organizaciones ‘buscan una agen de empresa pequeña después de la crisis’, ‘asociada a conceptos como “honestidad”, “pasión” y “determinación”’.
American Express ya ha apostado esta forma de comunicarse en Estados Unidos con la creación de Business Saturday, un programa que dio herramientas de negocio a pequeñas empresas. Así obtuvo vídeos en los que intervenían las propias pymes y se convirtió en Trending Topic en Twitter.
Las tendencias son también reflejo de cambios de comtamientos como el ‘Female rising’ (o empoderamiento de la mujer) y el moviento gay, que se traduce en ‘La salida del armario de las marcas’, ha indicado Schwing. La directora ha señalado que antes no se mostraba la homosexualidad en las acciones principales de una campaña pero ahora comienza a tener cierto protagonismo, especialmente con marcas de finanzas.
Por últo, se habla de ‘otra forma de belleza’, con el aumento de ágenes de ‘mujeres reales’ y un discurso que conduce hacia la autenticidad en las representaciones visuales en detrento de las poses de modelo.
En este apartado también se incluye la inclusión de personas mayores en anuncios, que retan al eterno concepto de juventud. La últa campaña de publicidad para promocionar la colección de ropa de la marca American Apparel, la ha protagonizado una modelo de 61 años. McDonald’s compara los estilos de vida de las generaciones más jóvenes y las mayores en su campaña ‘Vidas paralelas’.
Alonzo Romero Lauro, director de Marketing de Getty Images en España, ha explicado que Getty Images tiene en cuenta tres factores al elaborar sus contenidos: lo que su cliente compra; lo que observa fuera de su ámbito, como en publicidad y las búsquedas, y deducciones de tendencias futuras. El directivo ha indicado que nuestro país supone aproxadamente un 2% en facturación para la multinacional.
Seguiremos informando…
