47.782 es el número de marcas que han estado activas en los medios de comunicación durante los nueve preros meses de 2013. El informe i2p, de Arce Media, señala que esta cantidad supone un 5,3% menos de presencia que en el mismo período el año anterior. Los datos indican que la inversión promedio marca ha caído un 8%.
Este descenso, en mayor o menor medida, ha afectado a todos los medios. Intet y televisión son los únicos que aumentan su número de marcas anunciantes, concretamente un 20,1% y un 15,5%.
Por orden de reducción de marcas les siguen los dominicales (0,2%), cine (2,3%), prensa (9,7%), radio (10,1%), exterior (10,5%) y revistas (13,4%).
Tanto la ocupación como la inversión general y media y el precio unitario disminuyen en todos los medios, incluidos intet y televisión, según el informe.
Inversiones medias marca
Una marca promedio ha invertido este año en televisión 250.103 euros, en radio 78.037, en exterior 61.202, en revistas 78.037, en intet 28.767, en cine 22.826 euros, en dominicales 22.826 y en prensa 12.838.
Variación de inversión sectores
Durante la presentación de los datos de i2p de enero a septiembre, Jesús Pascual, director general de Arce Media, ha explicado que ‘todos los sectores decrecen excepto salud’ y que ‘el sector de los seguros crece dentro del sector finanzas’.
El sector ‘Salud’ es el único que aumenta su inversión publicitaria en medios, un 10,3%. Detrás, reduciendo su presupuesto para publicidad en medios pero encabezando el ranking de anunciantes en 2013, se encuentran ‘Ocio y tiempo libre’ (3,1%), ‘Lpieza’ (6,2%), ‘Cultura y dete’ (7,2%) e ‘Informática y Telecomunicaciones’ (10,8%).
En las peores posiciones se encuentran ‘Decoración’ (27,3%), ‘Hogar’ (25,9%), ‘Arte y espectáculos’ (23,8%) y ‘Moda y complementos’ (22,7%).
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