Las previsiones trestrales de i2p de inversión publicitaria son cada vez más positivas a pesar de seguir una tendencia de decreciento. El tercer trestre de 2013 muestra una disminución de inversión de un 7,2%. Para el cuarto período del año se espera una caída menor, del 3%, pero la inversión continuaría reduciéndose y se cerraría 2013 con una variación total de 10,4%. Hasta 2014 no se habla de creciento, año en que la inversión publicitaria podría registrar un aumento 1,3%.
Jesús Pascual, director general de Arce Media, ha expuesto estas previsiones durante la presentación del últo estudio i2p y ha explicado que las cifras se obtienen de un ‘modelo matemático de modelización’ que utiliza datos desde el año 1989 al 2013 como el creciento del PIB, el creciento del consumo en el hogar y las inversiones publicitarias.
Previsiones para cierre de año
Así, se habla de una disminución de inversión publicitaria del 10,4% para final de año respecto a 2012, que dejaría 3.556,6 millones de euros para el sector. Intet y televisión caerán debajo de la media del mercado y aumentarán su cuota de participación: 0,8% y 1,3%, respectivamente.
Estos dos medios serían los únicos que aumentarían su ción de tarta publicitaria mientras el resto disminuye, a excepción de exterior y cine, que mantendrían su mismo centaje de participación.
i2p prevé una reducciones para todos los medios: del 22,8% para dominicales, 18,5% para revistas, 15,8% para prensa, 11% para radio, 10,9% en exterior, 10% en cine, 7,8% para televisión y 3,3% para intet.
Previsiones para 2014
El director general de Arce Media ha señalado que en 2014 la inversión publicitaria podría crecer un 1,3% respecto a los valores estados para el cierre de 2013. La cifra se situaría así en 3.601,5 millones de euros y representaría un 0,34% dentro del PIB.
Para ese período ‘todos los medios presentan un aumento a excepción de los medios presos’, ha puesto en relieve Jesús Pascual, que ha distinguido tres grupos de medios en función de su nivel de inversión.
En el prero se encuentran televisión e intet, que ‘crecerían enca del resto de medios’. Intet crecería un 6,8% y registraría 403,1 millones de euros y televisión aumentaría su inversión en un 3,3% y obtendría 1.711,8 millones de euros.
Detrás, en un segundo plano, se encontrarían cine (+1,5% y 17,7 millones), publicidad exterior (+1,3% y 277 millones) y radio (+0,8% y 334,1 millones).
En el tercer grupo Jesús Pascual aglutina a los medios presos. Los que más caerían serían los dominicales (7,4%, con un total de 46,3 millones), seguidos de la prensa (4,7% y 586,4 millones) y las revistas (4% y 225 millones).
Análisis de recuperación
Ante la pregunta de los asistentes, el director general de Arce Media ha explicado que ‘hoy hoy es muy difícil ver’ cuándo volveremos a situarnos en cifras silares a las anteriores a 2007, cuando, ha indicado Pascual, las cantidades se movían en torno a los 7.500 millones de euros. El directivo ha señalado que ahora nos movemos en cifras debajo de la mitad de las de entonces.
Jesús Pascual contempla difícil recuperar las posiciones anteriores tres motivos: los datos de percepciones económicas de PIB, la deuda pública y ‘la incoración de intet’, ‘capaz de cambiar’ el modelo el que los anunciantes se regían hasta ahora.
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