Kantar Media extenderá su alianza estratégica con Twitter a España, de forma que se desarrollarán un conjunto de herramientas que darán sote a la planificación y el análisis de la televisión británica y española.
Estas nuevas herramientas estarán disponibles comercialmente para el mercado español en 2014 y combinarán los datos de la televisión social de Twitter con la experiencia en investigación de audiencia de Kantar Media.
Las cadenas podrán programar sus contenidos, planificar las promociones más eficazmente y ayudar a las agencias, centrales de medios y anunciantes a integrar esta información de medios sociales en la televisión de una manera más comprensible dentro su estrategia de medios.
‘Las televisiones y los anunciantes experentan un fenómeno creciente de mayor volumen de ruido social relacionado con la programación de TV y con los anuncios en los últos años’, ha señalado el Global CEO de Kantar Media, Andy Brown.
Para el COO de Twitter, Ali Rowghani, la televisión y la red social son medios ‘profundamente complementarios’, lo que los usuarios sociales quieren ‘tuitear’ mientras están conectados a la televisión para interactuar y participar en las conversaciones sociales en directo.
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