prnoticias entrevista a Paco Adín, director creativo y socio de la agencia de branding especializada en el diseño de packaging Supperstudio. El storytelling, la optización de los envases y el respeto el medio ambiente son, según Paco Adín, algunas de las tendencias perantes dentro del sector del packaging en estos momentos.
Con la creatividad y la innovación bandera, hace diez años nació en Bilbao Supperstudio, una agencia de branding especializada en el packaging. Desde entonces, la agencia se ha convertido en un referente en el sector, y su éxito en el País Vasco les ha llevado a plantarse en Madrid.
Aunque a priori el diseño packaging pudiese ser un mundo de creatividad litada, las nuevas tendencias demuestran que aún queda mucho inventar. Paco Adín ha recordado en los estudios de prnoticias la tancia de los envases como el vendedor y el contacto directo con el consumidor en el punto de venta. ‘El packaing muchas veces forma parte del producto, pero ahora la función más tante del packaging es la función de comunicación. El packaging es un vendedor activo que actúa los 365 días del año, es un vendedor que está en el lineal de manera activa, independientemente de todas las acciones de comunicación que realice la marca’, ha explicado el director creativo de Supperstudio.
Además de la optización de los envases, el uso más responsable de materiales, la optización de los envases para el transte, el entreteniento, hacer stroytelling que ate mayor contenido y la introducción de material audiovisual a través de códigos QR, son algunas de las tendencias perantes en el diseño de packaging, según asegura Paco Adín. Además, el director creativo de Supperstudio añade la tancia de ‘generar un vínculo con el consumidor a través de la gamificación’, y la ‘sencillez’.
Respecto a la sencillez, Paco Adín ha asegurado que ‘el consumidor hace una valoración del producto y el packaging tiene que ser sincero y transmitir con sinceridad los beneficios que quieres trasladar’.
Para Paco Adín la marca blanca no es , ni mucho menos ‘el enemigo del packaging’, De hecho esta agencia ha sido la encargada de varios trabajos para la marca del distribuidor Eroski. ‘Necesitamos alegrar más nuestros lineales, necesitamos más color, diferenciarnos y salir de la homogeneización de las marcas. Hay que ser audaces’, ha explicado el director artístico de Supperstudio.
Supperstudio no ha parado de cosechar premios estos dos últos años: Premio El Chupete en la categoría de Packaging con los cereales infantiles de Eroski; Sol de Plata y el Best Pack en 2012 se suma el premio LAUS en la categoría audiovisual.
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