El próxo año la inversión publicitaria en medios cambiaría de tendencia según las previsiones de Zenith Vigía y 2014 presentaría una subida del 1%. Sin embargo, 2013 espera cerrar con una caída del 12% en inversión, de acuerdo a los vaticinios del panel de directivos de medios de comunicación o grupos de medios que operan en España.
La subida de 2014 se apoyará en los medios nacidos digitales (intet y móviles) y la televisión generalista. El resto de los medios experentará caídas menores a las de estos últos años.
Para el año que viene se espera que el últo tercio sea ya de franca recuperación. El mercado publicitario se reactivaría a partir de finales de agosto, según los estadores más pesistas, si bien la fecha más citada los panelistas adelantaría la reactivación hasta mediados de la pravera.
En 2013 sólo se espera que aumente la inversión en móviles (+10,1%) y en buscadores y enlaces (+2,7%). Las caídas este año se han ido atenuando pero el últo trestre está resultando algo peor de lo que se esperaba hace unos meses.
El vídeo en intet supera a los blogs y redes sociales
El formato estrella de los últos meses, que registra unos crecientos más elevados, es el vídeo en intet. La inversión en blogs y redes sociales de muestra, en cambio, plana.
La inversión en vídeo en intet podría captar este año 38,4 millones de euros, casi un 2% enca de la cifra estada en septiembre, pero más de un 24% enca de la cifra que se esta que captó en 2012.
En cuanto a vídeos en intet la modalidad ‘in roll’ (prerroll, middle o post) es cada vez más utilizada y en opinión de los panelistas la proción es casi de 2 a 1 frente a la modalidad ‘in banner’ (un 65% frente a un 35%).
La inversión en blogs podría situarse este año en 11,4 millones de euros, algo más de un 3% debajo de lo estado en septiembre
La inversión estada ahora para redes sociales es 35,2 millones de euros, algo menos de un 1% superior a la estada en septiembre. Esta cifra supondría un retroceso de algo más del 2% respecto a la cifra estada como cierre para 2012.
Inversión en Publicidad Exterior Dinámica y en Apps
La inversión esperada en publicidad exterior dinámica (digital signage) es de 12,6 millones de euros, algo más de un 3% superior a la cifra estada en septiembre y casi un 6% más que la cantidad que se estó como inversión en 2012.
La inversión de la producción para móviles (desarrollo de sites, aplicaciones y apps) es otra de las modalidades estrella. Podría situarse este año en 23,5 millones de euros, algo más de un 3% enca de lo estado en septiembre.
Previsiones para 2014
El panel Zenith Vigía espera para 2014 un ligero creciento del mercado publicitario que se cifra en un 1%. El creciento se basará sobre todo en los medios nacido digitales: el apartado ‘Móviles’ captará un 11,9% más de inversión e ‘Intet’ un 4,8% más. La televisión generalista también crecerá (en este caso un 2,1%). Los canales de pago se mantendrán en las mismas cifras.
Los medios restantes experentarán retrocesos de inversión pero en menor medida que en años recientes: La radio caerá un 1,1%; exterior un 1,6%; cine un 4,4%; revistas un 5,8%; suplementos un 8,2% y los diarios también caerán (un 6,2% los de pago y un 10,6% los gratuitos).
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