El comienzo del curso ha marcado un punto de inflexión en los ingresos publicitarios de la prensa. En septiembre os contábamos que la inversión en todos los diarios caía sólo un 7% después de encadenar un retroceso del 18% en los nueve preros meses del año. Las fuentes consultadas prnoticias indican que esta tendencia se ha mantenido durante octubre y noviembre con caídas de sólo un dígito. De esta manera, está más cerca el objetivo de comenzar 2014 con un mercado plano que prera vez en seis años dejaría de caer.
Hay un cierto optismo entre los editores. Leve pero al que muchos quieren agarrarse para soñar con un mejor 2014 que borre los números rojos que se han venido acumulando durante los últos seis cursos. Entre enero y septiembre los datos no distaban mucho de lo que se había venido desarrollando desde que la crisis estallara en los medios en 2009. Las cifras de Infoadex hablaban de un retroceso del 18,2% en la inversión publicitaria de los diarios hasta los 454 millones de euros. Hablamos de un sector que en 2001 facturó casi 2.000 millones de euros.
No obstante, en septiembre se detuvieron las caídas de dos dígitos y según los propios informes internos de AEDE el retroceso generalizado fue sólo del 7%. Un dato esperanzador pero coyuntural que sin embargo se ha visto reforzado un octubre ‘bueno’ y un noviembre ‘mucho mejor’. Dos meses con caídas de un sólo dígito y en una clara tendencia ralentizadora. Si a esto le sumamos la campaña de Navidad que estará muy fuerte este año el creciento del consumo los diarios podrían cerrar un curso en mucho mejor pie que el que se esperaba a mediados de año.
Con ello, la recaudación final de los diarios podría estar en torno a los 600 y 700 millones de euros, un dato muy bajo, pero mejor que las perspectivas del verano. Ello, en especial que se sientan las bases de una tímida recuperación a contar de 2014. Incluso muchos editores ya hablan de que se podrían detener las caídas ya en el prer semestre 2014. Recordemos que en este prer trestre 2013, el retroceso de publicidad en diario fue brutal, dependiendo del diario, entre el 10% y el 30%.
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