El director de la oficina en México y socio de la consultora de comunicación Llorente & Cuenca ha explicado algunas de las claves las que la consultora se ha posicionado como líder en la comunicación financiera a nivel mundial, un título que ha sido ratificado este año con el SABRE Award a la mejor consultoría financiera a nivel mundial y la revista Merca 2.0.
La oficina de México, liderada Juan Rivera –Socio y Director General– recibía recientemente el reconociento de la Revista Merca 2.0 como Mejor Consultoría de Comunicación 2013. Esta publicación es todo un referente en el mercado mexicano en temas de comunicación, publicidad y medios, siendo líder en este sector de profesionales.
Precisamente en el terreno de las finanzas, para Juan Rivera ‘la comunicación juega un papel fundamental’. Y en situaciones complicadas, como la que ha atravesado la economía española en general y la financiera en particular, la comunicación es clave. ‘Las situaciones comprometidas para tu negocio necesitas contárselas bien al mercado. En Llorente & Cuenca entendemos la comunicación financiera, prero, con el conociento de la industria de los servicios financieros y cómo se maneja esa industria, ya que tiene peculiaridades y códigos de comunicación propios. Y en segundo lugar, tiene que ver con manejar las relaciones con los propios stakeholders de esas industrias (analistas, inversores, accionistas…). Esta es una industria donde es muy tante crear un equity story reputacional para la compañía que sea creíble en el mercado y ayudar a los equipos directivos a trasladar esa visión’, ha explicado a los micrófonos de Onda CRO, Juan Rivera.
América Latina es para Juan Rivera ‘un territorio lleno de otunidades de expandirte y de crecer. Mientras que en Europa las compañías piensan en restructurar, optizar, en hacer transacciones que no catapultan creciento, sino la optización de las estructuras productivas, en América Latina se piensa en crecer y en expandirse’. En este contexto, los españoles tienen, según Juan Rivera, una ventaja competitiva muy tante, el idioma español.
Pero no todo es tan fácil como desembarcar en el continente americano para triunfar. Y eso también es aplicable a las agencias de comunicación. Según Juan Rivera, ‘el dorado hay que trabajarlo’. ‘La expansión geográfica sí misma no es un remedio para la cuenta de resultados de una empresa. Venirte a un mercado latinoamericano supone una inversión y un trabajo muy grande y saber qué quieres hacer. No es tan fácil como cogerte un avión y poner un business centre donde operar. Llorente Y Cuenca lleva 6 años en México, donde tenemos a 60 personas trabajando y donde hemos crecido en el últo año un 30%. Eso no ha sido casual. Hemos elegido al quipo que queríamos tener, hemos sabido innovar en el mercado y presentar una oferta diferencial, algo que está en nuestro ADN como compañía’, ha asegurado el director general de la oficina de la consultora en México.
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