Giuseppe Tringali ha hecho balance de la estrategia publicitaria de Publiespaña exclusivista de Telecinco en un contexto de aparente recuperación económica. En su exposición ante los periodistas y horas después de la Convención Anual de directivos de la casa, se mostró optista, confió en un año mejor que el que se va y confirmó una subida de los precios en su publicidad en el marco de una estrategia para dar más calidad al producto. Respecto de la lucha el liderazgo con Atresmedia, indicó que no es relevante desde el punto de vista publicitario una diferencia de dos o tres décas en el pódium de las cadenas.
Giuseppe Tringali ha valorado positivamente el año que termina al que ha calificado ‘de transición’ y de preparación para el nuevo entorno que comenzará en 2014, ya con los preros síntomas de recuperación publicitaria. El consejero delegado de Publiespaña, exclusivista de Mediaset España, ha afirmado que los indicadores económicos apuntan a que el próxo curso será mejor que éste en términos publicitarios, después de que en 2013 la publicidad caerá en torno a un 7% en televisión. No ha querido dar cifras aunque no ha negado que podamos estar hablando de un creciento prera vez en seis años.
En función de este entorno y siempre ligando la rapidez de la recuperación al consumo y al empleo, ha manifestado que durante la segunda parte de este año han dejado de caer los precios de la publicidad y que el próxo año emprenderán un paulatino y progresivo aumento de estos valores, siempre ligándolos a nuevas acciones y la puesta en valor de sus espacios publicitarios. Respecto del éxito de esta estrategia y considerando que Atresmedia tiene otro manejo de los precios, ha afirmado que es momento de mejorar la calidad de sus espacios y que no teme que la incipiente recuperación juegue en contra de esta nueva política: ‘la calidad se paga’, indicó. No habló de cifras, pero no negó que un alza del 4% en los precios sería asumible.
Respecto de la pérdida de liderazgo absoluto de sus canales y la migración hacia un entorno de ‘liderazgo compartido’ cpn Atremedia, Tringali se ha mostrado tranquilo en cuanto a su influencia en la publicidad y ha quitado hierro al asunto señalando que una alternancia y una diferencia de hasta un punto en los dos grupos de cadenas no tiene ningún efecto en las planificaciones publicitarias y que la alternancia en el liderazgo no cambia las estrategias de ninguno de los dos grupos.
Tringali también ha realizado un resumen de sus acciones para afrontar el nuevo entorno: ha detallado la reestructuración de sus empresas dejando en Publiespaña la venta de televisión, intet y exterior digital (iwall), mientras que en Publedia sólo se ha quedado Televisión de pago las litaciones de la CNC. En este punto indicó que la idea es no vender paquetes y poner en valor los productos sí solos. También ha valorado la creación de Integración Trasmedia, para acciones especiales, y la mejor ‘empaginanción’ de sus mensajes publicitarios.
DERECHOS DEPORTIVOS
En relación a la compra de derechos detivos y el efecto en Mediaset con Motos, Mundial de Baloncesto, de Fútbol y Liga prera vez en su historia, ha indicado que los eventos comprados se han hecho a un precio menor (‘El Mundial nos ha costado más barato que la Eurocopa’) y que su objetivo es mejorar su target y su oferta comercial. ‘mejor tenerlos que no tenerlos y que la competencia no los tenga’, ha indicado. En cuanto a la Fórmula 1, puja abierta hace unos días Mediapro ha manifestado que están a la espera, pero que no descartan presentar una oferta si las condiciones económicas son propicias.
PATROCINIO CULTURAL
Preguntado sobre el patrocinio cultural de TVE ha recordado que el acuerdo inicial con las privadas era que no existiese ningún tipo de publicidad en la cadena pública, aunque reconoció que esta posibilidad era permitida a pesar de que a veces ‘se exagera’. Pese a todo y a sugerir que la mejor manera de potenciar la rentabilidad de TVE es recortar costes y no intentar conseguir ingresos adicionales, indicó que este tema no es prioridad en estos momentos para Mediaset España.
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