evercom ha sido la agencia encargada de realizar el plan de comunicación del ‘II Barómetro Cofidis de la ilusión’, así como de la estrategia de explotación online de la campaña. Se trata del segundo año consecutivo en el que la consultora dirige la comunicación del proyecto de relaciones públicas ‘La ilusión que nos mueve’ de Cofidis.
‘La ilusión que nos mueve’ es un programa global de relaciones públicas enfocado a mejorar el posicionamiento social de la marca en el mercado español, así como a contribuir a un cambio de percepción desde compañía de crédito al consumo a compañía de crédito a proyecto. Para ello, y a través del concepto ‘ilusión’, valor de agen integrador de toda la campaña, evercom ha diseñado un plan de Comunicación estratégica en torno a dos ejes:
En prer lugar, el entorno de los medios de comunicación como plataforma de visibilidad. evercom se ha encargado de la difusión informativa del ‘II Barómetro Cofidis de la ilusión’, un estudio con base científica desarrollado Gfk y presentado en el Teatro Cofidis que analiza mediante un algoritmo desarrollado adhoc el índice de ilusión media en España y determina los proyectos más ilusionantes para los españoles de cara a 2014. Este estudio ha sido ya presentado a nivel nacional y en Cataluña y está prevista su presentación también en rueda de prensa en Zaragoza, Sevilla y A Coruña.
En segundo lugar, el entorno online. evercom ha puesto en marcha un nuevo plan de explotación de un site creado en la prera edición y los canales en redes sociales asociados a la campaña. Para ello, ha diseñado nuevos contenidos, secciones, concursos y ha generado alianzas con nuevos colaboradores.
En esta nueva edición, lailusionquenosmueve cuenta con el apoyo de Berta Collado, agen de la campaña, quien será la retera de la ilusión. Su papel será convertirse en embajadora de Cofidis y realizar una serie de 12 retajes de calle en base a los resultados del ‘II Barómetro de la Ilusión’. Asismo, un año más, evercom ha diseñado la planificación de medios asociada a una campaña publicitaria online, así como un canal de branded journalism en torno a noticias de contenido positivo en 20minutos.com.
‘La ilusión que nos mueve’ fue uno de los proyectos finalistas en la categoría de comunicación corativa y financiera en los Premios Sol. El objetivo en esta segunda edición es solidificar esta iniciativa, que nace con vocación de continuidad y que a medio plazo pretende contribuir la consolidación de la percepción de Cofidis como una compañía de préstamo a proyecto comprometida con las aspiraciones y motivaciones para la realización personal de los españoles.
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