Por decoquinto año consecutivo, la agencia de medios MEC ha estudiado el recuerdo de la publicidad emitida en televisión durante las campanadas. Este año Estrella Galicia ha arrebatado el pódium a Coca Cola.
Los spots que aparecieron durante el momento de las campanadas tuvieron un 4,2% de recuerdo sugerido, superando al dato del 2012. Los bloques de antes de las campanadas alcanzaron el 3,7% de recuerdo, mejorando en 0,8 décas los datos del año anterior, los de después empeoraron bajando hasta el 2,9% de recuerdo.
Los tres spots más recordados fueron emitidos en Telecinco. Además corresponden con las marcas más recordadas en 2012. El siguiente spot en el ranking es Estrella de Galicia en La Sexta. La misma marca pero esta vez en A3 cierra el Top 5 de los spots más recordados.
CocaCola pierde el liderazgo que consiguió el año pasado después de estar 5 años sin ocupar esta posición. La marca que no ha hecho una gran actividad publicitaria en el últo año, se coloca como la segunda marca más recordada en el evento de las campanadas. Con el prer spot del año en las cadenas de grupo Mediaset, Telecinco y Cuatro, consiguió un recuerdo de 15,8%.
Mastercard, a pesar de perder la segunda posición del ranking y apareciendo únicamente en las cadenas de Mediaset (Telecinco y Cuatro), se sitúa como la cuarta marca más recordada. Los bautizados como ‘comeuvas’ incrementan en un 21% su recuerdo respecto al 2012.
La marca de alentación ‘Campofrio’, que sigue explotando el tono emocional ‘sensible’ de la audiencia en sus spots, ha tenido presencia tanto antes como después de las campanadas en Telecinco y Cuatro, retándoles un recuerdo total de 12,4%.
Ocaso, son su estrategia de aparecer en todas las cadenas nacionales privadas antes de las campanadas, le ha permitido colarse entre las 5 marcas más recordadas con un 6,2%.
El tener unas ‘comeuvas’ en el momento de las campanadas no garantiza el aparecer entre las 5 marcas más recordadas, prueba de ello es Heromermelada de calabaza, que este año tuvo presencia en Antena 3 y no aparece en las preras posiciones ranking.
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