Zenith Vigía señala que durante 2013 intet podría haber sido el único medio en el que la inversión en publicidad se mantuvo estable respecto al año anterior y el subapartado de buscadores sería detrás de mobile el único que habría crecido (2,7%). En el auge de lo digital hay un ámbito que no aparece tan detallado en los estudios del sector, el performance g, a pesar de que Nacho Igual, de PublicIdeas, pone en relieve su tancia al afirmar que en inversión ‘gracias a Dios la tendencia que tiene el g de resultados es al alza’.
Un estudio de la empresa de performance g Saveforce parece dar la razón al country manager de PublicIdeas para España y apunta que la inversión en g de resultados aumenta un 18% en 2013.
El informe defiende que el g de resultados es la tendencia que más ha crecido en España entre las utilizadas para promocionarse en intet. Los mismos datos señalan que la inversión en publicidad online de las empresas españolas ha aumentado un 22% este año.
Con estas cifras Saveforce sostiene que las empresas ya no buscan aumentar el número de visitantes de su web corativa, sino que desean conversiones en forma de registros, petición de presupuestos o venta de productos; y los directores de g han redefinido sus objetivos buscan resultados más concretos.
El estudio muestra que los proyectos más demandados en el área son las campañas enfocadas a compras online (20%) y las campañas enfocadas a conseguir el registro de usuarios (15%). Les siguen las peticiones de campañas enfocadas a promocionar una acción u oferta concreta a través de una landing (8%).
En el vídeo Nacho Igual habla sobre campañas de afiliación y claves para realizar un email g eficaz. El directivo explica qué PublicIdeas divide su negocio en los apartados ‘afiliación’, ‘corregistro de campañas’ y ‘medios online’. Afirma que la mejora del sector de g de resultados tiene reflejo en la compañía, que tiene ‘previsión de creciento’.
El country manager señala en este sentido: ‘Este año cerraremos con un creciento de entorno al 15% y para 2014 tenemos una previsión de creciento del 20%’. Igual ha situado el email g dentro del g de afiliación y ha indicado que puede ser útil a anunciantes cuando se busca una ‘respuesta rápida’ y una ‘llamada a la acción’.
Para ser eficaz, señala el directivo, el email g ‘tiene que ser dinámico y de respuesta rápida’, debe adaptar la oferta al medio y las campañas no deben olvidar que ‘los emailers a veces tienen problemas para entrar en bandeja de entrada y los anunciantes y diseñadores de las campañas deben en cuenta unos requisitos específicos técnicos que ayudan a romper estas barreras para poder entrar en inbox’.
La necesidad del email g no depende tanto del sector como del factor tiempo en una campaña. Sin embargo, ‘la telecomunicación’, comprendida ‘ADSL y telefonía móvil’, es ‘uno de los clientes preponderantes en el email g’ ya que ‘ su naturaleza la gente que contrata ADSL y telefonía tiende a ir cambiando año a año que siempre existen mejores ofertas, con lo cual hay una rotación bastante grande’.
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