Hasta finales de enero Madrid será la protagonista en miles de vuelos: la Consejería de Turismo de la Comunidad promociona la región entre 22 millones de pasajeros de siete líneas aéreas europeas: Iberia, Iberia Express, Air Europa, Vueling, Air Berlin, Air France y Norwegian. Las compañías emitirán dos spots de la campaña ‘Only in Madrid’ y ofrecerán retajes en sus revistas.
La campaña internacional ‘Only in Madrid’ muestra en dos vídeos, que combinan fotografías e ágenes en moviento, los atractivos de Madrid en diferentes facetas. La pieza ‘Culture and shop’ muestra la oferta cultural de la capital, sus museos, vistas, paseos la ciudad, espectáculos y al mismo tiempo las infinitas posibilidades para hacer turismo de compras. El vídeo incluye alusiones a la diversión, la moda o los detes.
En el segundo spot, ‘Night and Sun’, unas ágenes muestran el día y la noche de Madrid e incluyen la gastronomía y sus famosas tapas, así como la diversión de la noche, el dete en plena naturaleza, a sólo unos kilómetros del centro de la capital y las postales que deja Madrid tras una puesta de sol o un amanecer.
Esta campaña internacional forma parte de un Plan de Turismo que el Gobierno regional puso en marcha en 2013. El eje de la actuación internacional se centra en la promoción de Madrid como destino turístico tanto en mercados maduros como emergentes. Los vídeos, creados La Despensa, se emitirán en intet y en diez países: Alemania, Reino Unido, Italia, Estados Unidos, Francia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Finlandia y Rusia.
Los directores generales creativos plicados en los spots han sido Miguel Olivares y Javier Carrasco. Belén Coca ha ocupado la función de directora creativa ejecutiva y Teresa Megal la de supervisora de cuentas.
La Comunidad de Madrid en Fitur
Fitur acogerá en el pabellón 9 el stand de la Comunidad de Madrid, que pretende posicionarse como la ‘meca de las compras y el turismo cultural’, afirma el gobierno regional.
En el stand se otorgará un protagonismo especial a las ‘Ciudades Legado’: Alcalá de Henares, Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial. El espacio también destacará la oferta gastronómica regional, reconocida con trece restaurantes con estrellas Michelin.
El área estará estructurada en cuatro grandes áreas: una parte central correspondiente al escenario y al mostrador principal de información común, la zona expositiva, la sección de coexpositores y una zona de trabajo y reuniones para facilitar las relaciones entre profesionales.
En Fitur se presentará el nuevo ‘pasate de Ciudades Legado’, declaradas Patronio de la Humanidad Unesco, que permitirá al turista disfrutar de promociones y descuentos inmediatos en transtes, monumentos, hoteles, restaurantes, tiendas y otras actividades y que cuenta con una práctica guía de bolsillo.
Asismo, con la tarjeta ‘VillaCard’, que se presentará en este contexto, el turista obtendrá descuentos en los establecientos turísticos, centros culturales y de naturaleza que se hayan adherido al programa, como las localidades de Buitrago del Lozoya, Chinchón, Colmenar de Oreja, Navalcaro, Nuevo Baztán y Rascafría.
La Comunidad de Madrid considera el turismo un factor elemental al tratarse de un sector que ata el 6,3 % del Producto Interior Bruto, da trabajo a 300.000 personas y repercute de manera directa en otros sectores económicos, como la hostelería, el comercio o la cultura.
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