El informe de inversión publicitaria con el que i2p cierra los datos de 2013 apuntan a un papel aún residual de los medios en el entorno digital. Los medios presentan cuotas residuales para su sote online en comparación a la inversión que acapara su versión offline. Solamente prensa muestra un centaje considerable para la publicidad digital: un 18% frente al 82% que le supone el mundo offline.
Detrás quedan, orden de cuota digital frente a offline, ‘revistas’, con un 7,1%; ‘radio’ (2,8%), ‘dominicales’ (2%) y ‘televisión’ (1,1%). A pesar de que las cifras muestran el aún existente predominio de las formas offline, los datos de Arce Media y Media Hotline apuntan a que cuatro de los cinco medios han mostrado un creciento o un manteniento en el ámbito digital, cuando las cifras offline decrecen.
Así, indica i2p, la prensa digital ha crecido visto crecer su inversión publicitaria un 5,7% respecto a 2012; radio digital ha crecido un 3,3%, la televisión digital ha experentado un creciento del 1,7% y ‘dominicales’ se ha mantenido estable.
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