La Interactive Advertising Bureau recoge las ‘Top Tendencias 2014’ en 16 áreas digitales, que se corresponden con las comisiones de trabajo de su organización, que aborda semanalmente diferentes proyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado, acciones de difusión y educación para dinamizar el sector.
Las tendencias esperadas IAB se resumen a continuación y pueden verse en el informe completo.
Branding
Uso del html5 para formatos publicitarios y el vídeo como formato rey. Tendrá mayor relevancia el videoshoping, donde se va mostrando producto y el usuario puede pinchar y comprar directamente, y la socialización del contenido.
Compra de medios
La clave está en el RTB, es decir, la compra de espacios display en tiempo real. El reg, la publicidad en sites de ecommerce, las televisiones conectadas, el retargeting crossmedia y las campañas integradas serán también las apuestas para este año.
Contenido
Incremento de las estrategias de publicidad nativa, donde se buscará su regulación. Esto tendrá como consecuencia la aparición de agencias especializadas, mejoras en la medición y contenido especializado dispositivo.
Creatividad
El storytelling gana posición frente al branded content. El consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. Además, destacarán la gamificación, las creatividades multipantalla y el crowdfounding.
Digital signage
La integración del Digital Signage en los presupuestos digitales, el consenso de la medición, la integración con mobile y el social login, el aumento de la creatividad, los formatos y las posibilidades tecnológicas junto con una publicidad hiperlocal.
eCommerce
El sector moda unido a los descuentos en entradas y los billetes serán los motores de los sites de ecommerce. Además habrá un aumento de ecommerce dentro de las redes sociales. Explosión del uso de cupones móviles y fidelización, con ofertas más personalizables.
Lobby y regulación
La privacidad seguirá siendo una prioridad para consumidores, legislador y cualquier negocio que utiliza y trata datos personales. Por otro lado, para dar respuesta a la continua evolución de los medios, la tecnología, los bienes y servicios y los dispositivos, la industria publicitaria se dotará de normas de conducta mediante un Código de Autorregulación.
Medición de audiencias
Este año se apostará la medición multiplataforma, la visibilidad de las campañas publicitarias online y el big data. Destaca el inicio de la medición en TV conectada.
Medios de comunicación
Las tendencias son claras: customización, paywall, crossmedia, RTB y la HBBTV (televisión híbrida). Se apostará la sindicación, es decir, la distribución de sus contenidos en plataformas ajenas con mucha audiencia, como Youtube o Twitter. Despegue definitivo de la comercialización de la televisión social.
Medios sociales
Este año será el de madurez del sector y el de la búsqueda de una medición del brandig y de performance. Además se producirá un aumento del consumo, de la inversión y del ecommerce a través de redes sociales. Gracias al big data, se producirá una hipersegmentación en las redes sociales.
Mobile
Aumento en publicidad y en apps, explosión del uso de cupones móviles y de fidelización, páginas responsives (HTML5 y Parallax) y aumento de la integración offon (códigos QR, NFC o la realidad aumentada). Además despegará el móvil como second screen y el intet de las cosas.
Performance
Auge de los modelos de RTB y creciento de la venta online gracias los códigos descuento y promociones. Mayor aceptación del modelo POST VIEW y mayor adopción del modelo de compra a CPM dinámico.13.
Radio Online
Consolidación del formato de audio interactivo como nuevo formato y una mayor penetración gracias a la tecnología 4G. Este año se observará un aumento de la inversión.
RTB
Este año se conseguirá una mayor inversión en RTB a través de campañas de vídeo y mobile, mayor compra de inventario premium, mayor inversión en formatos rich media y mayor predominancia de compra a través de CPM dinámico. Otra tendencia es la información a través del big data y de los proveedores de datos.
TV conectada
Se espera que este año se establezcan unas reglas de mercado, que haya un aumento de la oferta de contenidos, apps y servicios y otro lado, que haya un aumento de radiodifusores (canales de TV). Se deberán conseguir avances en la medición de audiencias para unificar criterios offline y online. Además se observará una disminución del consumo de TV tradicional.16.
Vídeo online
Las tendencias previstas son la aparición de nuevas plataformas tipo Google TV, Yomvi o Wuaki, y el creciento del vídeo en las redes sociales y sobre todo el vídeo interactivo. Se verán más formatos preroll, ya que son más aceptados que los postroll y los midroll. Aumentará el vídeo de pago y como consecuencia se producirá un descenso del consumo de la televisión tradicional.
Seguiremos informando…