La 29ª edición de ‘El Sol’, que tendrá lugar los próxos 30 y 31 de mayo, contará con dos nuevas secciones: ‘Contenido de Marca’ y ‘Móvil’. En el acto de presentación, desarrollado esta mañana, también se ha dado a conocer la agen gráfica del encuentro y los nombres de los presidentes de jurado. Además, se han comentado novedades del próxo evento, como las ‘sillas silenciosas’ y descuentos para jóvenes y el cambio del sistema de elección de los presidentes de las secciones.
El acto ha sido presentado Carlos Rubio, gerente del ‘Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria’; Jordi Palomar, director de ‘El Sol’, y Bill Derrenger, CEO de Clear Channel, patrocinador del encuentro.
Nuevas categorías
Al listado de secciones para los premios se suman ‘Contenidos de Marca’ y ‘Móvil’. ‘Contenidos de Marca’ evaluará las acciones de branded content presentadas las agencias en 5 categorías: contenidos en medios audiovisuales, contenidos en medios presos, eventos o experiencias, contenidos en redes sociales y contenidos en plataformas de juego.
La sección ‘Móvil’ premiará 3 categorías: acciones de comunicación en dispositivos móviles, servicios y utilidades para dispositivos móviles, así como ‘otros usos de la tecnología móvil’.
La organización ha decidido separar ‘Móvil’ de ‘Digital’, sección en la que estaba integrada. Jordi Palomares ha indicado que antes ‘no estaba separado el número de inscripciones; no era relevante’. En cambio ahora, ha apuntado, ‘ya hay suficiente material de Iberoamérica como para tener una sección’.
Por otro lado, la categoría ‘Salud’ vuelve a formar parte de las secciones correspondientes. La categoría ‘Branding y Diseño’ evoluciona a ‘Contenido de Marca’.
Apuesta el talento joven: nuevas iniciativas
Además de la nueva agen de ‘El Sol’ en 2014, hoy se han dado a conocer iniciativas para potenciar el talento joven, como las ‘pulseras para jóvenes litadas al número de delegados’ que una agencia inscribe, con precios tramos de delegados que no sean junior inscritos.
El director del festival ha explicado otra novedad en la misma dirección: ‘vamos a incorar en todos los jurados la figura de un joven que está allí para aprender; no va a poder votar’.
Más adelante, en su intervención Jordi Palomares ha precisado respecto a este tipo de jóvenes: ‘vamos a tener sólo 2 o 3’. Serán las agencias las que elijan a quien presentar como candidatos, que deberán tener un conociento básico del sector pero los criterios de selección aún no están determinados. El proyecto estará presente a modo de prueba en varios jurados, ha comentado el directivo.
Colaboración futura posible con ‘Marca España’
El gerente de ‘El Sol’, Carlos Rubio, ha hablado de la tancia del festival para la economía española y apuntado respecto al Ministerio de Exterior ‘ya lo van sabiendo’. Ha indicado que ‘hay una iniciativa de crear un área en el festival que incore una sección de publicidad institucional’, de posible creación para 2015. También ha afirmado que la organización del evento quiere llegar a acuerdos con Marca España.
Presidentes del jurado
En ‘El Sol 2014’ habrá 3 jurados con 9 miembros cada uno y el resto con 5 representantes. El jurado está compuesto 53 nombres pendientes de confirmar: ‘11 españoles y 41 de fuera’, hecho que refleja la ‘internacionalización del festival’.
Respecto al sistema de elección de los presidentes del jurado en cada sección Carlos Rubio ha señalado: ‘Hemos modificado el sistema de selección de Jurados’, que se desarrollará consultando a los clubs de creativos de los distintos países para que propongan nombres, que se sumarán al veredicto del consejo asesor de la Fundación.
Para poder contar con un presidente en alguna sección la agencia debe haber obtenido 2 Grandes Premios y debe cumplirse que el creativo que desarrolló las piezas continúe trabajando actualmente en esa empresa publicitaria.
Este año Carlos Bayala, director creativo mundial y socio global de Madre, presidirá los jurados de ‘Campañas Integradas e Innovación’ y ‘Contenidos de Marca’. Martín Mercado, director general creativo de Y&R Argentina, será el presidente de ‘TV/Cine’ y ‘Radio’. Daniel Solana, fundador y CEO de Doubleyou, presidirá ‘Digital’ y ‘Móvil’.
Entre los jurados con 5 miembros encontramos a José Mollá, fundador de La Comunidad (EEUU), que presidirá ‘Diarios y Revistas’ y ‘Exterior’. Sebastián Arrechedera, socio fundador de Arrechedera Claverol (Méjico), presidirá ‘Marketing Directo’. Humberto Polar, vicepresidente y director general creativo de Mayo Draft FCB (Perú), liderará ‘Marketing Promocional’. Carmen Novo, CEO de Maxus (España) presidirá el jurado de ‘Medios’. Jae Rosado, director creativo regional de JWT San Juan (Puerto Rico) estará a la cabeza de ‘Relaciones Públicas’.
Seguiremos informando…
