La firma de desodorantes Rexona acaba de lanzar Mueve tu muro, una plataforma de activación creada La Despensa y desarrollada digitalmente Havas Worldwide que trabaja sobre el territorio del running.
En línea con su filosofía ‘Haz: Más’, que promueve una actitud vitalista y apasionada frente a la vida e invita a ponerse retos personales y a superarlos, Mueve tu muro es el concepto paraguas de todas las acciones de comunicación con las que Rexona apoyará a todos los runners que quieren superarse sea cual sea su nivel y esté donde esté su límite.
La web www.muevetumuro.es propone planes de entrenamiento y premia la constancia y superación de la gente que participa con premios tan aspiracionales como correr la Maratón de Nueva York.
El pistoletazo de salida de este proyecto es una emotiva pieza documental ideada y ejecutada La Despensa que cuenta la historia de Alberto, un corredor popular que se enfrenta al muro en una maratón y cómo Rexona le ayuda a superarlo junto a Chema Martínez, uno de los grandes fondistas españoles de la historia. La pieza puede verse en www.muevetumuro.es
Havas Worldwide, nueva agencia digital de Rexona
El relanzamiento de Rexona bajo el concepto ‘Haz:Más’, que ya se ha visto plasmado en los últos anuncios de la marca, coincide además con un cambio en su agencia digital. Desde inicios del 2014 el departamento digital y social de Havas Worldwide está a cargo de la cuenta, tras un concurso realizado a finales de 2013.
Havas Worldwide planteará para este año una estrategia de desarrollo de contenidos en redes sociales, así como la propuesta creativa en el entorno online. Su prera acción ha tenido lugar durante la popular San Silvestre Vallecana. Para la ocasión, la marca tuvo presencia física en el evento en forma de escenario donde se anaba a la gente a realizar sus estiramientos y se lanzaban mensajes motivacionales para los participantes.
