A pesar del año de desfase, Bbo se pronuncia sobre el anuncio realizado Leo Messi y Eduard Punset para el producto ‘Bbo Natural 100%’. El spot había levantado críticas en redes sociales, que aún pueden observarse en Youtube, y los usuarios afirmaban que se la voz del futbolista había sido superpuesta de modo que no encajaba con las ágenes y que la figura de Messi que aparece pertenecía a otro anuncio mejicano de la marca.
En redes sociales personas como Leticia MonFer han dejado comentarios en publicaciones con el anuncio como ‘Buscad la versión de mexico, jajaja, madre que pega le han hecho a messi con el pan en la mano y el doblaje, menuda chapuza’. prnoticias intentó ponerse en contacto con publicistas que realizaron la campaña y con el departamento de g de Bbo en su fecha sin éxito. Nadie quería hablar.
Sin embargo, ahora Cinzia Palumbo, directora de Consumer Marketing de Pan blanco y multicerales de Bbo Iberia, ha tenido la amabilidad de aclarar el hecho y comentar sus resultados, si bien prácticamente un año después, en Espacio Marketing de Onda CRO (a partir del minuto 09.15).
Sobre el spot, que llevaba lema ‘¿Comerá con pan?’, Palumbo ha señalado que se trata de ‘un caso curioso’ y ha explicado: ‘Nosotros monitorizamos el sentiento en redes sociales, normalmente a través de Twitter: hubo bastantes críticas; ninguna de sentiento realmente negativo hacia la marca Bbo pero sí hacia Messi’.
La directora de g sostiene que ‘el fútbol polariza mucho’ y que ‘es curioso que cuando bajas al detalle del caso gráfico las críticas estaban enfocadas en Madrid, ejemplo’.
Además de centrar las críticas en una aversión a Messi, la experta ha fijado la atención en el hecho de que ‘realmente no podemos perder de vista que la consumidora o el consumidor no necesariamente se corresponde al perfil de usuario que suele criticar en redes sociales’.
Resultado de la campaña y causa del rodaje
Palumbo ha señalado respecto a los efectos del anuncio de televisión: ‘nosotros en ventas tuvos resultados muy positivos y de hecho cuando analizamos todos los higiénicos de marca después de la campaña realmente la marca salió muy muy reforzada en varios ejes’.
La entrevistada ha afirmado: ‘estuvos bastante procupados mientras la campaña estuvo en el aire este tipo de comentarios que había en redes sociales pero la realidad era otra: la campaña funcionó y la marca salió reforzadísa de esta campaña’.
Más aún, Cinzia Palumbo ha indicado que la acción ha tenido ‘buenos resultados en ventas, hay que tener en cuenta que aspectos graciosos crean una desviación funcional, captan la atención de la audiencia y nos ayudan a bajar los mensajes que queremos; entonces creo que ha sido poderosa’.
La directora de g ha atado también una explicación para la realización del spot de esta manera al indicar que estos resultados se han obtenido ‘a pesar del aspecto estético, que francamente no estaba en línea con los estándares que nos queremos proponer de cara a las piezas publicitarias pero ese fue el acuerdo que tuvos con Messi; no pudos rodar y tanto el IT SIGN no fue de los mejores pero nos quedamos muy contentos a pesar de eso’.
Bbo se encuentra ahora apostando ahora otro tipo de acciones de g, como la desarrollada para el nuevo producto Oroweat con motivo de San Valentín.
Seguiremos informando…
