El creciento orgánico en el ejercicio 2013 de las firmas independientes de relaciones públicas ha superado a las firmas que trabajan bajo el paraguas de los grandes grupos de comunicación. España no escapa a la tendencia y las firmas independientes superan a las multinacionales.
Estos días se han dado a conocer las cuentas de los holdings empresariales de comunicación más tantes. Las áreas de relaciones públicas de los grandes grupos de comunicación parecen ser casi más un ‘lastre’ que una ventaja competitiva, y estas son las áreas que apenas han experentado mejoras.
En el caso del grupo Omnicom (Ketchum y Porter Novelli) el creciento orgánico del grupo se quedó en 2013 en un 1,5% y la división Havas PR ha comunicado, su parte, un incremento del 1%. El grupo que ha experentado mejores resultados en el área de relaciones públicas, en cuanto a creciento en 2013 ha sido Interpublic (IPG), y es que la firma que está detrás de Weber Shandwick consiguió un creciento orgánico del 7,8%. Una historia muy diferente es la del grupo peor parado en el área de relaciones públicas, WPP (BursonMarsteller, Ogilvy PR, Hill+Knowlton Strategies, Cohn & Wolfe). El área de relaciones públicas del holding presidido Sir Martin Sorrell sufrió un descenso del 1,7% en durante el pasado 2013, el único área del grupo que experentó retroceso
Si analizamos la presencia de algunas de las multinacionales independientes de comunicación y relaciones públicas que operan en España, se aprecia claramente una tendencia muy diferente y el creciento en estas firmas se dispara enca del 10%.
Edelman ha asegurado que en 2013 incrementó un 11,4% su creciento orgánico a nivel mundial y la consultora española Llorente & Cuenca ha informado de un creciento en el pasado ejercicio del 12, 5%. El caso más notable es el de Lewis PR, que a nivel mundial su creciento en 2013 fue del 28%.
Las firmas internacionales, a la baja en España
Los discretos datos de las firmas de relaciones públicas que trabajan bajo el paraguas de los grandes grupos también se trasladan al mercado nacional español. Según el ‘Informe de Relaciones Públicas’ elaborado la consultora Torres y Carrera en colaboración con prnoticias.com los datos de facturación de las agencias multinacionales de los grandes grupos están sufriendo un retroceso muy tante.
Los datos de facturación de las agencias de relaciones públicas de los holding de comunicación presentaron datos de facturación negativos en 2012 frente al año anterior: Ketchum (24%); Burson Marsteller (19%); Weber Shandwick (2%); Ogilvy (24%). La única multinacional que presenta datos positivos entre las 30 preras agencias es Hill & Knowlton (WPP) que consiguió incrementar su facturación un 52% en 2012.
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