A menos de una semana de la publicación del estudio de inversión publicitaria de Infoadex, con datos de 2013, el panel de directivos de empresas anunciantes Zenthinela apunta a una posible caída del 3% durante 2014, frente a la caída del 8% en medios convencionales experentada en 2013.
Pese a que el descenso se reduciría este año, Zenthinela señala que su previsión supone ‘un jarro de agua fría’ puesto que en diciembre el mismo panel había previsto que en 2014 se produciría ya un ligero creciento del 0,8%.
Aun así, el mercado publicitario mantiene la esperanza de que el año vaya mejorando, como ocurrió en 2013, y pueda acabar con crecientos. El estudio solo prevé crecientos para la inversión en móviles (9,7%) e intet (4,2%), donde el creciento será ligeramente superior en el caso de buscadores y enlaces.
El resto de los medios experentará caídas de inversión si se cumplen las previsiones de Zenthinela. Caerán menos que el promedio del mercado los canales de pago de televisión (0,8%) y la televisión en abierto (1,9%).
La publicidad exterior (3,0%) y la radio (3,1%) se moverán en cifras silares a la media del mercado. El cine (6,2%), los diarios (10,2%), las revistas (11,5%) y los suplementos (11,6%) caerán más que el promedio del mercado y seguirán, tanto, perdiendo cuota de mercado.
Los panelistas de Zenthinela echan de menos un sistema de métricas consensuadas para móviles. Si se consiguiera poner en marcha la inversión en publicidad dirigida a estos dispositivos podría crecer en un 24,8% adicional.
La inversión en publicidad en blogs podría alcanzar este año los 12,9 millones de euros, lo que supone un 4% de creciento sobre la cifra estada como cierre de 2013.
Las redes sociales podrían captar 41,1 millones de euros de inversión, lo que supondría un creciento del 5% sobre la cifra estada para 2013.
El vídeo en intet es, indica el estudio, quizá la opción publicitaria con mayor creciento en los últos años y una de las que muestra un mayor potencial. Podría captar este año 36,4 millones de euros, lo que supondría un creciento del 6% sobre 2013. La modalidad de vídeo ‘In roll’ es la que cuenta con mayores posibilidades de creciento, en opinión de los panelistas de Zenthinela.
El desarrollo de apps y sites para móviles podría alcanzar este año una inversión de 27,5 millones de euros, lo que supondría un creciento del 3%. La publicidad digital dinámica o ‘digital signage’ podría captar este año una inversión de 10,6 millones de euros, que supondrían un creciento del 3%.
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