El Consejo de Ministros ha aprobado el Plan Anual para la Marca España 2014 tras la presentación realizada el Alto Comisionado y el posterior debate. El Plan Marca España 2014 pretende ser un ejercicio que vaya más allá de la mera definición de objetivos y líneas prioritarias de actuación. Este Plan no representa ni plica ningún tipo de gasto público ni de incremento del mismo.
Tal y como se ha informado tras la celebración del Consejo de Minsitros, el Plan Anual de Acción Exterior 2014 viene a consolidar los principios, estrategia, metodología, estructura de trabajo e instrumentos de Marca España; amplía el número de países/mercados prioritarios; perfecciona las técnicas de comunicación e incora un capítulo de evaluación y conclusiones sobre la evolución de la agen de España y otro sobre el posicionamiento de España en los principales rankings e índices internacionales.
Pero no es la única acción que la Marca España tendrá que realizar a coste cero. Hace unas semanas, dentro del plan de Campañas Institucionales presentado el Gobierno en Consejo de Ministros, se recogía la campaña de la oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la Marca España, una acción que la oficina tendrá que poner en marcha sin ningún recurso económico.
El Plan Anual Marca España 2014 plantea tres objetivos prioritarios para la mejora de la agen de España en el ámbito internacional: la adaptación de España a un mundo global en constante cambio, la promoción de la inversión extranjera en el país y el pulso a la internacionalización de las empresas españolas.
La Marca España sigue sin inversión
Tal y como recoge el texto de Moncloa, y al igual que en el Plan 2013, es necesario destacar que este Plan no representa ni plica ningún tipo de gasto público ni de incremento del mismo. La Oficina del Alto Comisionado no dispone de presupuesto propio y las orientaciones que se parten a los demás actores se dirigen a una utilización de sus propios presupuestos de acuerdo con un objetivo común: buscar coordinación y sinergias en el apoyo y promoción de la Marca España.
Novedades
La gran novedad que introduce este Plan, para el presente y posteriores ejercicios, es la elaboración de un mapa detallado de fortalezas y debilidades de España y el perfil que se otorga a la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno como coordinadora y catalizadora de las políticas públicas e pulsora de políticas privadas, sobre la base de un exhaustivo estudio de nuestro posicionamiento en los principales rankings e índices internacionales, tanto globales como sectoriales. Marca España viene trabajando en este ámbito desde hace meses, en colaboración con la empresa Deloitte.
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