La agencia de g Influencia fue la encargada de la elaboración de una estrategia de comunicación para explicar los beneficios del corcho a través de acciones respaldadas el Ministerio de Industria, Energía y Turismo.
España es el segundo productor mundial de corcho, facturando un total de 350 millones de euros al año. A raíz de a la aparición de otro tipo de cierres alternativos como los de silicona o rosca y de sus agresivas campañas de comunicación, el sector del corcho (CORK) se ha visto retado a defender su milenaria industria y su producto principal: el tapón de corcho, tanto a nivel profesional como a nivel consumidor final.
Bajo el lema ‘El corcho preserva lo bueno’, Influencia ha llevado a cabo una pactante y creativa campaña 360º, respaldada el Ministerio de Industria, Energía y Turismo, para promover el uso de dicho tapón así como sus principales valores: gusto, naturaleza y cultura.
A parte de plementación de una completa estrategia de PR y social media, esta creativa campaña de g integrado ha destacado la organización de dos eventos interactivos. Enmarcado en la época navideña y con la participación de más de 2.000 ciudadanos e incluso del chef Ferrán Adrià, el prer evento consistió en la creación del árbol de los deseos en el centro de Barcelona que invitaba al público general a colgar en un tapón de corcho su mensaje. La segunda acción fue una innovadora acción organizada con motivo del Madrid Fusión, la feria de gastronomía más tante de España. Se basaba en la creación de una zona virtual en la cual, gracias a una pantalla de croma, el público se visualizaba dentro de una botella tapada con corcho. Más de 1.000 personas, entre ellas profesionales de la categoría del sumiller de la Casa Real, periodistas y visitantes, participaron en la iniciativa.
La campaña alcanzó una audiencia de 265.483.009 personas y obtuvo un valor publicitario real de más de 5 millonesde €. Además, Cork consiguió 5.000 nuevos fans en Facebook, 1.177 visitas en Youtube, 441 seguidores en Twitter y 146 seguidores en Pinterest.
Con respecto a la cobertura de los medios de comunicación, Influencia consiguió 490 apariciones (91 en medios presos, 42 en televisión, 15 en radio y 342 online). En total, la campaña consiguió un retorno de la inversión del 14.000%.
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