INCLUYE GRÁFICO La situación de la Radio ha sido catastrófica durante los últos años. Los ingresos publicidad – los únicos que reciben las emisoras han caído desde los 642 millones de euros en 2008 hasta los 404 millones de 2013. Cinco años de caídas consecutivas, a los que podría ponerse freno este año. Los datos del prer trestre hablan de un 0,2% de retroceso que mantiene vivas las esperanzas de terminar 2014 con un alza del 0,8% como ha pronosticado la propia patronal de las Radios AERC. El Mundial de Brasil será la clave para las grandes emisoras.
Las emisoras de Radio han aguantado con problemas la crisis de publicidad. En total han perdido ingresos valor de 230 millones de euros en cinco años, lo que les ha obligado a duros recortes, EREs, cierres de delegaciones y, en algunos casos, el fin de cadenas. La caída del consumo y la contracción de los presupuestos de publicidad de las grandes empresas a nivel nacional y el cierre de pequeños comercios y restricciones presupuestarias de Gobiernos locales, han obligado a las emisoras a sufrir durante esta travesía del desierto.
No obstante, los últos datos llaman a un moderado optismo. En el últo trestre han recortado ‘sólo’ un 0,2% sus ingresos publicidad, lo que les permite mirar con optismo lo que resta del año. La patronal de la AERC pronosticaba hace unos meses que el sector crecería un 0,8% este año, una cifra que la mayoría de los analistas ven como razonable y alcanzable al cerrar el año.
De cumplirse estos pronósticos las emisoras revertirían los números rojos de constantes caídas en la inversión publicitaria, que han azotado al sector en los últos cinco años. Para ello será clave el desempeño de la publicidad durante el Mundial de Fútbol de Brasil, en especial en las grandes cadenas que fiarán a sus equipos de Detes gran parte de los ingresos durante la últa parte de este curso.
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