CocaCola, Danone y Activia son las marcas de gran consumo más compradas en España, según el ranking ‘Brand Footprint’ elaborado la consultora Kantar Worldpanel. El informe revela además que las marcas españolas dominan el ranking: las siete que completan el ‘top 10’ son El Pozo, Azucarera Española, Central Lechera Asturiana, Campofrío, Gallo, Don Són y Puleva.
El ranking, que se construye a partir del número de compradores de una marca, y la frecuencia con la que éstos la compran, señala que CocaCola es la prera marca en ambos atributos. La firma de bebidas se mantiene así en el prer puesto que ya ocupaba el año pasado en ‘Brand Footprint’
Así, un 81% de los hogares compra la marca de refrescos cada año. Le siguen en este parámetro, según Kantar Worldpanel, orden Azucarera, con un 74% de hogares compradores; Gallo, que es comprada un 69% de la población, y El Pozo y Campofrío, con un 68% y un 63% de los hogares respectivamente.
Detrás de CocaCola, la marca que más compran los consumidores es Activia. Los hogares compran CocaCola y Activia un promedio de 11 veces al año; casi una vez al mes. Las siguientes marcas que se abastecen con más frecuencia son Dolce Gusto, Pepsi, Puleva y Danone, un promedio de 9 veces al año.
Las marcas que más han crecido en número de compras en el últo año han sido la azucarera Acor, Dolce Gusto, Danonino, El Pozo y La Casera. Todas ellas han crecido enca del 10%, y en el caso de Acor, Dolce Gusto y La Casera, este creciento les ha permitido entrar prera vez en el ranking ‘Brand Footprint’.
Por sectores, Danone, Activia y El Pozo son las tres preras marcas de alentación, y CocaCola, Don Són y Puleva en bebidas. Fairy, que es la única marca de droguería que figura en el ranking Brand Footprint España 2014, encabeza el top20 de droguería seguido de Colhogar, Scottex y Renova. Por su parte, el ranking de perfumería e higiene personal está liderado Colgate, Evax y Dodot.
A nivel de fabricantes, Nestlé es el mejor representado en el ranking ‘Brand Footprint’ España 2014, pues incluye 7 de sus marcas en el top50: Nestlé, La Cocinera, Nescafé, La Lechera, Dolce Gusto, Maggi y Nesquik.
Danone, con 4 marcas, es el fabricante mejor representado en el ranking de alentación (Danone, Activia, Actel y Vitalinea). CocaCola y Nestlé empatan en el top20 de bebidas, con 3 marcas cada una (CocaCola, Fanta y Aquarius de CocaCola, y Nescafé, Aquarel y Dolce Gusto de Nestlé).
Henkel es el fabricante con más marcas en el ranking de droguería (Neutrex, Estrella, Wipp, Vel y Mistol), mientras que Procter & Gamble incluye siete de sus marcas entre el top20 de productos de higiene y cuidado personal: Evax, Dodot, Gillette, Pantene, Ausonia, H&S y Tampax.
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