El mercado del lujo en España aumentará entre un 2% y un 4% en línea con el resto de Europa

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El mercado global de bienes de lujo se mantiene a pesar de la continua debilidad económica de Europa, el aumento de la crisis en el mercado ruso y la desestabilización de las fluctuaciones en los tipos de cambio en todo el mundo. Según el estudio ‘Global Luxury Goods Worldwide Market Study, Spring 2014 Update’, elaborado la consultora estratégica Bain & Company, las ventas aumentaron durante el prer trestre de 2014 en línea con los datos anuales del 2013 y se espera que esta tendencia persista a lo largo del año.

 

Según Bain, el creciento del prer trestre es una extensión de la tendencia del año pasado, con incrementos de entre un 4% y un 6% de media en el mundo, y se espera que sea el nuevo patrón “normal” de creciento. Las diferencias en las previsiones de los datos regiones abarcan desde caídas que pueden alcanzar un 6% en Rusia hasta un creciento récord, cercano al 11%, en Japón. España, en línea con otros países de Europa Occidental, continúa beneficiándose del turismo de compras de lujo. Las mayores facilidades para obtener visados han incrementado el flujo de clientes de China y Oriente Medio, que reemplazan la caída de los consumidores japoneses y rusos. La mejora en la infraestructura de las tiendas minoristas unida a la racionalización en la red de los mayoristas también han contribuido al creciento en nuestro país.

 

La devaluación de las divisas en Rusia, Japón, Brasil e Indonesia están reduciendo o alterando los patrones de compra y consumo globalmente y la debilidad resultante compensa las prometedoras previsiones para Europa Occidental y el sólido creciento estado para Estados Unidos. Aparte de Japón, los mercados del sureste asiático son los que muestran mayor fortaleza en la región AsiaPacífico, seguidos China y Corea del Sur. China, aunque mantiene un creciento bajo, de un solo dígito, en términos reales continúa teniendo una base de clientes que, en general, lidera el consumo de artículos de lujo en el mundo.


 Entre las principales conclusiones del estudio destacan:

 

El turismo y la caza de los viajes ganga están pulsando el gasto en tiendas en aeropuertos (travel retail), ‘outlets’ y compras online, y se esta que estas categorías tengan el mejor comtamiento en 2014. Los canales tradicionales, incluidos los establecientos monomarca, las tiendas multarca, y departamentos, no vayan tan bien y se espera que hayan menos aperturas, retos a su expansión internacional, recortes de presupuesto y reducción en sus redes de tiendas.

 

Entre los productos, se esta que los accesorios sean la categoría que dé mayor pulso al rendiento del mercado, seguido de la joyería, relojes y otros artículos del ‘Hard Luxury’, (como las estilográficas de lujo). Las prendas de vestir y los productos de belleza observarán un creciento más modesto. Los bolsos y ropa para hombres son tendencia y disfrutan el mayor ímpetu.

 

Los patrones de compra y el perfil de consumidor están evolucionado rápidamente, con tantes flujos de turistas en todas las regiones del mundo. El gasto de China  será el que crezca con mayor rapidez en Asia Pacífico, seguido Norte América y Europa Occidental.

 

Claudia D’Arpizio, principal autora del informe y socia de Bain & Company en Milán, comentó: “estamos viendo cómo emerge un “nuevo normal” en los bienes de lujo: el mercado global está madurando, estabilizándose y consolidándose. Se está volviendo más resistente a las crisis económicas, responde mejor a una base de consumidores cada vez más exigente y con mayor movilidad global y su creciento es menos dependiente de los booms de los mercados. Por todos estos motivos, las marcas de lujo deberían estar centrándose en cómo generar creciento orgánicamente”.

 

El estudio también destaca las diferencias según las regiones:

 

 

 

 

 

 

 

Según Bain, las previsiones de creciento en 2014 para otras regiones se estan entre un 3% y un 5%.

 

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